Татьяна Лигр о Стратегии.Масштабе.Смыслах в маркетинге и бизнесе

Многие предприниматели мечтают сразу запускать рекламу и получать продажи, минуя этап планирования. Раньше казалось: создай сайт, направь трафик – и продажи полетят. Но работает ли такой подход сегодня? Увы, нет – в большинстве случаев он оборачивается лишь сливом бюджета и разочарованием. Без четкой стратегии бизнес словно корабль без компаса, плывущий наугад в надежде не налететь на айсберг. Маркетинговая стратегия – это и есть тот самый компас и карта пути к росту бизнеса. Давайте разберемся...

Когда ко мне приходит клиент и говорит: «Я уже устал объяснять, чем я отличаюсь», — я понимаю: пора распаковываться. Это слово стало популярным, но за ним скрывается не просто тренд. Это — стратегический шаг, с которого начинается осмысленное движение к узнаваемости, системности и уверенности в себе как в бренде. Чаще всего распаковка становится необходимой, когда появляются следующие сигналы: Распаковка бренда — это процесс, в котором вы наконец слышите себя. Он нужен: Это не про шаблоны. Это про то, чтобы собрать всё, что вы накопили за годы, и превратить это в работающую стратегию бренда...

Кейс-рассуждение маркетолога-стратега на основе сотен бесплатных аудитов Если вы ищете в поиске «как понять, что бизнес буксует» или «бесплатный маркетинговый аудит», скорее всего: Ниже — концентрат наблюдений и инструментов, которые помогали предпринимателям на моих 30-минутных аудитах. Ключевой запрос: «что не так с моим маркетингом, если оборот растёт, а денег нет» 90 % владельцев малого и среднего бизнеса не различают: Оборот — все деньги, прошедшие через счёт. ➜ Проблема: маскирует убыточные продукты. Выручка — оборот минус возвраты и скидки. ➜ Проблема: не показывает реальную себестоимость...