Топ Звезда: Ваш путь к популярности, PR

Просматривая фотографии в социальных сетях, часто замечаю, как многие разочаровываются результатами своих фотосессий. Снимки получаются шаблонными, без души и характера. Локация вроде красивая, образ подобран, а фотографии не цепляют - будто взяты из стандартного фотобанка. После такого опыта люди начинают думать, что профессиональные съемки - пустая трата времени и денег. Каждая фотосессия может стать маленьким произведением искусства. За 15 лет работы в индустрии я поняла: магия начинается задолго до того, как фотограф нажмет на кнопку затвора...

Последние десять лет работая в PR, я замечаю интересную закономерность. Специалисты, которые умеют считывать эмоции и настроения аудитории, добиваются гораздо больших результатов, чем те, кто делает ставку только на технические навыки и инструменты продвижения. Каждый день я общаюсь с клиентами, журналистами и партнёрами. И часто вижу, как даже опытные пиарщики совершают одну и ту же ошибку - пытаются продвигать бренд, не понимая эмоциональных потребностей своей аудитории. Они составляют безупречные пресс-релизы, но не могут уловить, что на самом деле волнует людей...

После серии моих постов про участие в ПМЭФ, мне неоднократно задавали вопрос о том, какие еще крупные мероприятия я планирую посетить, и как вообще возможно стать участником фестивалей и форумов такого уровня? Я решила поделиться с вами ближайшими (и не очень) конференциями и форумами, которые должен взять на заметку и посетить любой уважающий себя PR-специалист. В процессе создания этого списка поняла, что такой насыщенной осени в PR-сфере не было давно. Международные форумы, закрытые нетворкинг-встречи...

Признаем, технологии развиваются стремительнее, чем мы успеваем осознать. За 10 лет работы в PR я привыкла, что качественный текст требует времени, глубокого погружения в тему и тонкого понимания контекста. Каждый пресс-релиз, каждый пост в социальных сетях проходил через множество правок и согласований. Но сейчас я вижу, как искусственный интеллект меняет привычный рабочий процесс. Поначалу я скептически относилась к нейросетям в PR. Казалось, что машина не способна уловить тонкости коммуникации, подобрать правильный тон и стиль...

На днях просматривала фотографии с последнего бизнес-форума и поймала себя на мысли. Большинство участников после официальной части разошлись, упустив самое ценное — неформальное общение в лаунж-зоне. За 12 лет работы в PR я заметила интересную закономерность: многие профессионалы чувствуют себя неуверенно в неформальной обстановке. Они отлично выступают с докладами, но теряются, когда нужно поддержать непринужденную беседу за бокалом вина. А ведь именно в таких ситуациях рождаются самые перспективные деловые связи...