Сумма технологий
158
подписчиков
Системный подход к интернет-маркетингу
Системный подход к интернет-маркетингу
2 недели назад
• Вы подписаны
Как удержать стоимость целевого обращения при четырёхкратном росте CPC
С 2018 года мы обеспечиваем необходимое количество заявок для сервиса доставки воды «Новокурьинская». Почти всё это время ведём контекстные рекламные кампании в Яндексе и Google (когда он ещё был доступен без ограничений). В самом начале работы (в первые шесть месяцев) благодаря оптимизации кампаний снизили стоимость заявки в 2,4 раза — об этом этапе проекта мы рассказывали в отдельном кейсе. Но оказалось, что получить быстрый результат в моменте просто, а вот обеспечивать стабильное количество, качество и стоимость обращений на протяжении восьми лет — задача со звёздочкой...
3 недели назад
• Вы подписаны
Как обеспечить видимость бренда в эпоху ИИ?
Поисковая выдача перестаёт быть единственным посредником между вопросом клиента и компанией. Раньше основной путь пользователя выглядел примерно так: запрос → поисковая выдача → сайт поставщика → изучение информации → выбор поставщика. Теперь между запросом и сайтом появился ещё один слой: вопрос → готовый ответ / диалог с ИИ → уточнение и сравнение → шортлист поставщиков → сайт поставщика. Поэтому классической задачи SEO — получить высокие позиции, переходы и обращения — уже недостаточно. Современная...
3 недели назад
• Вы подписаны
На сайте Высшей экономической школы вышла новая статья о ситуации, когда перформанс-маркетинг упирается в потолок и как создавать брендовый спрос. В карточках — коротко о главном: что такое перфоманс-маркетинг, как понять, что его возможности исчерпаны, как правильно создавать спрос (в том числе среди скрытых аудиторий). Полная версия статьи — по ссылке.
1 месяц назад
• Вы подписаны
Недавно мы отметили удивительную дату, в которую до сих пор сложно поверить, — 20 лет сотрудничества с одним из наших клиентов. Климат-маркет «Воздух» занимается производством и продажей климатического и вентиляционного оборудования. Первый договор с компанией был заключен 27 июля 2006 года — на поисковое продвижение сайта. Это было SEO образца 2006 года: обмен и покупка ссылок, размещение на досках объявлений и активное использование ключевых фраз в текстах сайта. С тех пор прошло 20 лет. За это время менялись технологии, подходы и поисковые алгоритмы, появлялись и уходили конкуренты, менялись рынок и задачи бизнеса. Все эти годы мы продолжали работать вместе: занимались поисковым продвижением, вели контекстную рекламу, обновляли и развивали сайт. Вместе адаптировались к изменениям, искали оптимальные решения и двигались вперед. Спасибо компании «Воздух» за доверие и годы совместной работы ❤️
1 месяц назад
• Вы подписаны
На что влияет и за что отвечает маркетолог сегодня. Современный маркетолог — один из интеграторов бизнеса, влияющий на всё: от продукта и данных до продаж, сервиса и репутации. Читайте статью Романа Рублевского о зонах ответственности маркетолога на сайте Высшей экономической школы. Полезно и самим маркетологам, и руководителям, которые хотят понимать, чего ждать и требовать от специалиста.
