Про Людей / Андрей Сухов

Этот тезис так часто повторяют в разных вариациях, что он начинает звучать как факт. Кажется, что без огромного стартового капитала в индустрии просто нечего делать: производство, ткани, оборудование, команда, реклама, склад. Счёт идёт на миллионы ещё до первого пошива. У основательницы бренда одежды Софии Енидунаевой на старте не было ни 50, ни даже 5 миллионов. У неё было 0 рублей. Первое ателье - это 8 м², аренда за 8 тыс. рублей в месяц, одна надомница и публикация в соцсетях о том, что открылось новое ателье...

Индивидуальный пошив - не то, в чём легко повысить доход: клиентов не станет больше от скидки 10%, если у людей физически меньше свободных денег. Основательница ателье-бутика София Енидунаева видит этот спад не в отчётах аналитиков, а по количеству заказов в собственном ателье: «Очень сильно упала покупательская способность. Очень сильно». Логичный вопрос - что в такой ситуации делать бренду, который принципиально не уходит в масс-маркет и не собирается продавать вещи партиями через маркетплейсы...

Про Софию Енидунаеву в родном Кыштыме слышали - девочка с бабушкиной швейной машинкой выросла и открыла ателье в Екатеринбурге. Студия 8м2, аренда 8 тысяч в месяц, одна надомница и первый пост в Инстаграме* - вот с чего всё началось. Через несколько лет она стоит в примерочной Парижской Недели моды и ждёт своего выхода. Как она вообще там оказалась - отдельная история. Владелицы шоу-рума в Париже увидели её бренд и пригласили выставить свои изделия. Сразу пошли продажи - парижанки высоко оценили её юбки и платья...