Найти в Дзене
Написать колонку и не сойти с ума: простые правила работы над текстом
Часть 3, в которой мы разбираемся с главным – как написать экспертную колонку Основное отличие хорошей экспертной колонки от всех прочих – ее прикладной характер. Как бы очевидно и логично это не звучало, на деле так получается не всегда. К сожалению. 1. Выбираем тему Помните, в самом начале мы говорили о том, что важно составить профайлы? Если вы потратили на это время и действительно потрудились над их созданием, можете сказать себе спасибо: минимум 20 тем для колонок у вас есть! А если учесть,...
2 года назад
Сюда ходи, туда не ходи! Или куда податься эксперту со своим мнением?
Если эксперту есть, что сказать, это уже хорошо. Но возникает резонный вопрос: а куда ему идти, чтобы это мнение услышали, приняли во внимание, да еще и поделились им? Сегодня поговорим о каналах коммуникации. Точнее о том, что нужно использовать, почему и как. На примере размещения экспертных колонок, как и обещали (хотя, конечно, применять можно практически к любому контенту). Если вы не знаете, зачем вообще вам нужны экспертные колонки или не понимаете, с чего начать работу над ними, вам сюда...
2 года назад
Экспертные колонки: сложно или можно? Часть 1. Разбираемся, зачем они нужны и с чего начать
Продвижение личного бренда, повышение узнаваемости, эффективная демонстрация опыта и навыков, выстраивание доверительных отношений с аудиторией, расширение клиентской базы. Все это при правильном использовании способен дать один инструмент. Экспертные колонки. Почему? - Колонка – это полноценная авторская статья, а не просто упоминание вас в СМИ с короткой цитатой по теме журналистского материала. В колонке вы – не один из множества спикеров, а главный и зачастую единственный эксперт (если колонка не написана в соавторстве)...
2 года назад
Зачем эксперту нужно идти в СМИ прямо сейчас: 5 не всегда очевидных фактов
«Ой, нет! В СМИ, мне, наверное, еще рано. Это трудно и очень дорого! Я пока не потяну…», - зачастую говорят наши клиенты. Даже эксперты, те, кто давно в своей нишей, обзавелся собственной клиентской базой, хочет ее расширять и задумывается о продвижении личного бренда. Начинаем разбираться в причинах. Кому-то об этом сказали пиарщики (коллеги, не надо так, пожалуйста! PR не равно обман). У кого-то собственные давние убеждения: журналисты все продажные, а СМИ только деньги нужны (на самом деле – нет...
2 года назад
Давайте порассуждаем! Нужно ли, а точнее – как часто можно напоминать о себе? Все мы сталкиваемся с игнором со стороны заказчика. Например, вы ответили на поступивший запрос или расписали стратегию. Заказчик обещал вернуться с ответом через два дня, но прошла уже целая неделя, «а воз и ныне там». Что делать? Пушить заказчика сообщениями или подождать ещё? И если ждать, то как долго – ещё неделю или две? Или решить: раз не отвечает, то и ответ, скорее всего, отрицательный, зачем лишний раз человека ставить в неудобное положение и заставлять вам отказывать напрямую? Я уверен, что оставлять вопрос без ответа точно не следует. Да, возможно, человеку будет немного не приятно говорить вам, что он отказывается от услуг, но и вы, в этом случае, упустите свой шанс разобраться в ошибках, уточнить, что было не так и скорректировать стратегию своего продвижения на будущее. Что же касается сроков ожидания, думаю, напомнить о себе в учтивой форме можно через 2 дня после «дедлайна». С одной стороны, вы не начнете настаивать и раздражать человека – все мы можем забыть, заработаться или ждать принятия решения от своих коллег. С другой стороны, вам тоже нужно планировать своё время и учитывать занятость сотрудников. Иначе, если заказчик вернётся со срочным запросом, вы уже не сможете выделить на него время. А как принято у вас? Поделитесь своим опытом.
2 года назад
Если нравится — подпишитесь
Так вы не пропустите новые публикации этого канала