Станислав Федоренков | маркетинг

🗣 Как бренды используют звуки и производство, чтобы завораживать зрителя — и вызывать доверие? Меня невероятно вдохновляет сочетание ASMR и нестандартного визуала в рекламе. Это не просто эстетика — это способ вовлечь зрителя, создать ощущение присутствия и показать путь от производства до финального продукта. Недавно два бренда выпустили кампании, которые идеально демонстрируют этот подход. Ralph Lauren — Heritage in Motion Этот ролик показывает процесс создания культового L.12.12 Polo: звуки работы станков, движения ткани, сосредоточенные мастера. В конце — человек в готовом изделии, соединяющий точку A (производство) и точку B (готовый образ). Это чистый кайф: тактильность звука, визуальное удовольствие, атмосфера мастерства. Торговый дом «Пассаж» (Санкт-Петербург) Этот проект фактически повторяет концепцию Ralph Lauren, адаптируя её под свою эстетику. Съемки на реальном производстве, живые звуки машин, ткань, превращающаяся в готовый продукт — получилось очень круто. Но это не просто красиво. Это ещё и мощный бизнес-инструмент. ⏺Такие ролики нативно демонстрируют производство, людей, процессы. Они показывают, что бренд — не просто перепродавец, а создатель. Вот наши станки, вот наши специалисты, вот труд, который вложен в каждую деталь. Это повышает доверие к бренду и вызывает уважение. Люди видят, что за продуктом стоит реальная работа, а не просто красивая упаковка. Этот тренд — идеальный инструмент для брендов с сильной экспертизой в производстве. Я бы, например, с огромным интересом отснял такой ролик для Святой. У Рустема Галипова есть своё производство, мощная эстетика бренда. Совмещение этой эстетики с живыми кадрами производственного процесса дало бы отличный эффект. Такое видео не только погружает в атмосферу бренда, но и усиливает его репутацию в глазах клиентов. Надо написать Рустему, потому что это именно тот тренд, который сейчас реально работает. Как вам такой подход? Хотели бы видеть больше таких роликов в рекламе?