Яна Старикова 👀 Сначала тексты, потом клиенты. Но тексты ‐ вперёд!

Но на деле такая попытка понравиться всем часто делает тексты размытыми, невыразительными и неэффективными. Контент работает не через симпатию всех, а через точное попадание в нужную аудиторию. Чем чётче позиция и польза, тем сильнее результат. Попытка писать так, чтобы всем было «комфортно», приводит к размытым формулировкам. Читатель не чувствует личности автора и не доверяет тексту, потому что нет конкретной позиции. Ваш текст должен говорить с конкретным человеком и про его проблему. Когда вы...

Но на практике даже идеально выстроенный текст может не работать. Почему? Потому что проблема не в продаже, а в отсутствии чёткой позиции автора или бренда. Продажи случаются, когда есть ясная позиция и голос. Без этого читатель не понимает, зачем ему доверять вам и вашему продукту. Если вы не показываете, кто вы и почему ваш опыт важен, читатель не ощущает авторитет. Даже лучший оффер теряется, если текст не несёт личного или экспертного голоса. Когда нет чёткого взгляда или позиции, ваш контент сливается с тысячей других...

Но реальность сложнее: честность сама по себе не всегда работает на продажи и может даже навредить, если не учитывать контекст и стратегию. Честный текст — это хорошо, но без понимания аудитории, целей и логики воронки он может стать «опасным» для бизнеса. Если вы просто «говорите правду» без логики, читатель теряется: Даже правда должна быть подана системно, чтобы вести к действию. Читатель готов к откровенности, но только если она полезна. Если честность превращается в жалобы, рассуждения или длинные рассуждения о себе, интерес падает, а доверие — тоже...

Но заявки не растут, блог не работает, продажи не приходят. И со временем я поняла: “хороший копирайтинг” сам по себе не решает бизнес-задачи. Грамотно написанный текст — это красиво, но не всегда эффективно. Чтобы контент приносил результат, важна система, стратегия и понимание аудитории. Грамотность и стиль важны, но только как часть общей картины. Если нет логики, связки с продуктом и шагов к действию, читатель остаётся только читателем — он не делает заявку. Даже отличный текст не спасёт бизнес,...

Но опыт показывает: часто самые удачные тексты — те, которые ещё не начали писать. И есть причина, почему не всё нужно выкладывать в работу сразу. Не все идеи равны. Иногда задержка, анализ и выстраивание смысла дают текстам силу, а спешка превращает их в «шаблонные» посты, которые читают, но не действуют. Идея может быть хорошей, но ещё не оформлена полностью в структуру, логическую цепочку или оффер. Читатель чувствует недоработку: текст читается, но не захватывает и не мотивирует действовать. Когда пишем сразу, часто забываем проверить: кому и зачем это важно...