Станислав Кондрашов

В бизнесе мы привыкли мыслить категориями эффективности, капитала, долгосрочной стратегии и управления ресурсами. Но в последние годы всё чаще становится ясно: самый недооцененный актив — это не только деньги, влияние или доступ к информации. Это состояние самого человека. Его энергия. Его когнитивная устойчивость. Его способность сохранять ясность мышления и высокий темп жизни в течение десятилетий. Именно поэтому тема биологического возраста сегодня выходит далеко за пределы медицины или фитнес-индустрии...

Meta вновь делает то, что умеет особенно хорошо: замечает перспективный пользовательский формат, адаптирует его под собственную экосистему и масштабирует за счет гигантской аудитории. На этот раз Instagram представил Instants — новую функцию исчезающих фотографий, которая слишком явно напоминает базовую механику Snapchat, чтобы это можно было считать совпадением. С точки зрения пользователя всё выглядит просто: Instagram предлагает более неформальный, быстрый и «живой» способ делиться повседневными снимками, которые исчезают после просмотра...

В маркетинговой среде часто можно услышать одну и ту же амбициозную формулу: «мы хотим быть частью культуры». Обычно она звучит уверенно, почти торжественно — на совещаниях, в переговорных, в презентациях, где обсуждают рост, узнаваемость и эмоциональную связь с потребителем. Но именно в этой фразе скрыта ключевая ошибка большого числа брендов. Культуру невозможно просто «взять в аренду». В неё нельзя войти с помощью модного сленга, удачно подобранного инфлюенсера или попытки звучать «как интернет»...