Мерч умер. Остался бренд.
Современные реалии требуют нового подхода к работе с мерчем в B2B-сегменте. Сам термин «мерч» в привычном понимании фактически перестал существовать. О том, как крупные компании сегодня могут через него формировать идентичность бренда, усиливать лояльность аудитории и использовать его как полноценный инструмент коммуникации, рассказывает сооснователь SSSWEAR for Business Игорь Слинкин. Если обратиться к формальному определению, исторически, мерч – это товары с символикой бренда. Но сегодня это понятие претерпело серьезную трансформацию...