SPECIAL MARKETING AGENCY

Какой выберет покупатель? Не обязательно самый качественный. И даже не самый дешёвый. С большой вероятностью он обратит внимание на тот, который уже где-то видел. В этом и заключается одна из главных сложностей FMCG-маркетинга. Можно годами улучшать продукт, инвестировать в производство и упаковку, но при этом оставаться незаметным на фоне конкурентов. Покупатель не обязан изучать преимущества каждого товара. Особенно когда речь идёт о повседневных покупках. Поэтому для FMCG-брендов регулярное присутствие в информационном поле — не просто вопрос имиджа. Это одна из составляющих конкурентоспособности...

Хотя GTA 6 ещё не вышла, блогеры и обычные пользователи уже вовсю бесплатно делают ей рекламу на миллионы просмотров. Кажется, это идеальный пример того, как должен выглядеть UGC 🌝 Люди разбирают трейлеры по кадрам, строят теории о сюжете, ищут пасхалки, делают мемы и обсуждают игру, в которую ещё даже не играли. И самое интересное — им не нужно платить за этот контент. Они создают его, потому что сами хотят быть частью происходящего. Для бренда это практически идеальная ситуация: аудитория не просто потребляет рекламу, а сама становится её распространителем. Но что из этого могут взять бренды, у которых нет многомиллионной фан-базы Rockstar? 1...

Просить у блогера гаранты по просмотрам — нормально. Не давать их — тоже нормально, НО! Раньше, когда основным форматом были горизонтальные ролики на YouTube, просмотры были более предсказуемыми: можно было посмотреть статистику канала и примерно понимать, сколько наберёт следующий выпуск. С вертикальными роликами всё изменилось. TikTok, Reels, Shorts здесь гораздо больше решают алгоритмы и сам контент. Сегодня ролик набрал миллион, завтра 100 тысяч. Отсюда и вечный спор: «Как я могу гарантировать просмотры, если я не управляю алгоритмами?» И это справедливый вопрос. Но справедлив и вопрос клиента: «За что тогда я плачу?» Поэтому мы считаем нормальным запрашивать гаранты...

18 октября в Лос-Анджелесе прошёл новый Victoria’s Secret Fashion Show. И мне кажется, в этом году особенно хорошо видно, насколько сильно изменилась сама механика шоу. Когда-то попасть на подиум Victoria’s Secret означало практически получить билет в мировую модельную элиту. Бренд годами сам создавал своих звёзд. Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Кэндис Свейнпол, Хайди Клум, Тайра Бэнкс — Victoria’s Secret не просто приглашал известных моделей. Шоу помогало превращать их в селебрити, за которыми начинал следить весь мир. Сейчас происходит практически обратный процесс. На подиум всё активнее приходят люди, у которых уже есть собственная огромная аудитория, медийность и влияние...

🍋 Кажется, мы немного забыли, что на самом деле означает UGC. Сейчас UGC называют практически любой ролик, который бренд заказал (aka купил) у небольшого блогера или креатора. Бренд заплатил деньги, отправил продукт, дал задачу, человек снял максимально нативный ролик — всё, называем это UGC. Но вообще-то настоящий user-generated content появился совсем не так. UGC — это когда обычный пользователь сам покупает продукт, пользуется им, ему действительно нравится и он идёт рассказывать об этом в свои соцсети. Просто потому что захотел. Без оплаты, договора и ТЗ на три страницы. И мне кажется, именно здесь находится одна из самых интересных точек в маркетинге...