Digital-агентство SMMEKALKA

Как урезать смету и не урезать контент, коллеги Когда режут бюджет, первым делом сокращают число постов. А сокращать надо не посты. Мы платим не за публикации, а за смыслы. Придумать тему, вытащить фактуру из инженера, согласовать с техдиром: вот где деньги. А разложить готовый смысл в другой формат стоит копейки. По шагам это выглядит так: Раз. Считаете не количество постов, а количество тем. Двадцать публикаций в месяц спокойно вырастают из восьми тем. Два. Каждую тему раскладываете по площадкам в их родных форматах. Во ВКонтакте опрос или карточки, в Telegram кружок или голосовое, на Дзене статья. Три. В смете остаётся то же число публикаций, но уникальных тем вдвое меньше. Экономия берётся отсюда, а не из урезанного контент-плана. В карточках показали, как одна тема раскладывается на три формата у нашего клиента. И да, повторять смыслы в контенте не просто можно, а нужно! Вы ведь не думаете, что ваши читатели читают ваши посты от корки до корки и помнят каждое слово? Смотрите сами 👇

Как написать анонс выставки, чтобы к вам пришли на стенд Впереди осенние отраслевые выставки, и мы знаем, что вы активно к ним готовитесь, коллеги. Расскажем в серии постов, как пригласить людей на стенд, что снимать на выставке и как потом использовать собранный материал. Начнём с анонса. Посетителю нужен повод включить вас в свой маршрут. 1️⃣ Убираем общие обещания. «Представим новинки и ответим на вопросы» ничего не объясняет (да-да, и так вы до сих пор пишете анонсы🤦‍♀️). 2️⃣ Называем конкретную тему. Например, у HUGONG в программе Weldex - это выбор формы волны тока при сварке алюминия. Сразу понятно, о чём пойдёт речь. 3️⃣ Объясняем, что будет на стенде. Показ оборудования, мастер-класс или разбор задачи посетителя. Пишем, что именно предлагаем. 4️⃣ Даём координаты. Дата, время показа, павильон и номер стенда. Чтобы человек мог спланировать визит. 5️⃣ Уточняем условия. Если нужна запись, даём контакт или ссылку. Если нужно что-то подготовить к встрече, предупреждаем заранее. На карточке разобрали пример HUGONG👇

Как угольщики отработали свой праздник, коллеги? День шахтёра был 30 августа. Посмотрим на праздничные посты и вдохновимся (или нет) 👍«Мечел» совместил праздник с круглой датой: у двух предприятий группы в этот день юбилей, 60 лет одному и 5 лет другому. Праздник стал более личным и перестал быть просто строкой в календаре. 👍СУЭК сняли видео-поздравление не всему коллективу, а одному ветерану с 35-летним стажем. Названный человек вместо безличного «спасибо всем». 👍ИСТК, поставщик горно-шахтного оборудования, поздравил не себя, а отрасль своего клиента. И опубликовал 25 августа, за пять дней до праздника — чтобы не утонуть в потоке одинаковых открыток 30-го. Единственные в выборке, у кого под постом живые реакции. Дальше грустно-знакомое🫠 👎Эльгинское месторождение хотя бы подкрепило поздравление цифрой: добыча выросла в разы за шесть лет. 👎А «Кузбассразрезуголь» и «Распадская» ограничились словами про людей, которые «не боятся сложностей» и «знают цену настоящему труду». Могли бы и постараться! Смотрите сами 👇

Как показать сложное оборудование в работе? 3 примера Всем нам иногда нужно делать посты про оборудование. И у них есть знакомый сценарий: фото установки, название модели и список характеристик. Меняется модель, а рассказ остаётся примерно тем же. В какой-то момент лента начинает напоминать каталог. А еще сложность в том, что когда начнёшь объяснять простыми словами, легко скатиться в «надёжное оборудование для вашего бизнеса» и потерять всё, что отличает продукт. Оставишь техническое описание целиком, получится сложная портянка, и читателю придётся самому разбираться, как эти характеристики связаны с его задачей. Ради этой связи и стоит показывать оборудование в работе. Потенциальному заказчику нужно понять, с какой задачей к вам можно прийти и что ваша техника позволит сделать на его производстве. Тогда у него появляется повод обсудить конкретное применение. Мы собрали три примера, кто из коллег хорошо справился с этой задачей, смотрим👇

Сравнили два завода из одной ниши и чуть не сделали неверный вывод, коллеги Оба защищают металл от коррозии. В Telegram у одного 1516 подписчиков, у другого 418. Казалось бы, всё понятно. 👉Смотрим просмотры: у канала на 418 подписчиков в среднем 294 на пост, у канала на 1516 всего 178. Тут очень хочется сказать: дело в контенте. Один пишет про конкретные объекты, мосты и развязки с названиями своих покрытий, второй объясняет технологию вообще, без привязки к объектам. Но второй канал ведём мы. Это Цинкер, наш клиент, и поэтому мы залезли внутрь и посмотрели, что там на самом деле. Объектовые кейсы у нас есть, и по отклику они не выигрывают у экспертных текстов. С конца мая весь рекламный бюджет ушёл в лид-формы, а не в охваты, поэтому подписчики и не росли. А во ВКонтакте, где у нас основная площадка, всё вообще наоборот: там наш отклик выше. Получается, то, что выглядит как разница в качестве контента, оказалось разницей в жанре, в площадке и в том, куда ушли деньги. ‼️Прежде чем нести руководителю «у конкурента лучше», стоит проверить эти три вещи. Возможно, вы сравниваете новостную ленту с экспертной, а органику с платным трафиком. Смотрите сами 👇