Копирайтер Вячеслав Савицкий

У меня сегодня лирическое настроение. Потому держите метафору. 🛠 Есть реклама, похожая на соседа с дрелью. Никуда от нее не скрыться и бесит невероятно. 🎼 Есть другая — как хорошая музыка из чужого окна. Просто звучит, и тебе самому хочется прислушаться. Что помогает рекламе быть приятной мелодией, а не включенной 24/7 дрелью: Вместо заученных шаблонов — живая речь. Слова, которые звучат как из уст человека, а не из рекламного отдела на базе ИИ. Вместо давления и манипуляций — истории. Люди устали от призывов, но все еще любят хорошие рассказы...

Наткнулся в одном питерском паблике на любопытный рассказ, сохранил для вас. За достоверность не ручаюсь, мне понравился посыл и послевкусие. «Жил до революции на нашей улице лавочник, продавал съестное. Он не раскрашивал бочки, не вешал шариков на входе, не орал на улице, хватая прохожих за рукава, как делали многие его «коллеги». Он просто выкатывал и ставил перед дверью бочку соленых огурчиков. Аромат...

Принес для вас из запасов. 👑 Потому что. Отвечаем на незаданный вопрос и мягко провоцируем. «Потому что нельзя быть красивой такой: 5 бьюти-процедур, которые могут навредить». 👑 Спойлер. Вешаем интригу и пробуждаем любопытство. «4 способности умной колонки ХХХ: одна особо интересная для мам». 👑 Сравнение. Сопоставляем что-то с чем-то, чтобы наглядно донести плюсы и минусы. «Вклады в Сбербанк vs ВТБ: взвешиваем за и против»...

Давно собираюсь и однажды все-таки обязательно прочту Остина Клеона. Его книгу «Кради как художник» презентуют как пособие для коллекционирования чужих идей, чтобы найти собственные. В какой-то степени мне это близко. В брифе всегда прошу указывать конкурентов. Это помогает не только изучить рынок, но увидеть слабые и сильные места в их контенте. Первое исключаем, второе совершенствуем. Что стоит рассмотреть детально, внимательно: 🔺 Логику подачи Как ведут пользователя, какую структуру используют...

1000 знаков хорошо, а 500 еще лучше. Так сейчас решают люди. А короткие посты, между прочим, писать сложней. И профессионалам, и тем, кто далек от копирайтинга. Принес для вас несколько идей, как это сделать без напряга. Такой текст создается максимум за полчаса. 📍 Цитаты Польза: вдохновляют, забавляют, показывают ваш широкий кругозор. Совет: выбирайте фразы, объединенные одной темой, комментируйте. 📍 Опросы и голосования Польза: вовлекают, дают обратную связь и понимание интересов аудитории. Совет: ограничьтесь 2–3 вариантами ответа, делайте вопросы максимально конкретными...

Сегодня про литературные тропы. Не для прогулки, а для контента. Метафоры, гиперболы и прочие средства выразительности оживляют текст. Мне особенно нравятся вот эти: 🍊 Анафора Повторяем слова или фразы для усиления смысла. «Спорим, вы мечтаете о домике на юге. Спорим, вам хочется, чтобы его построили за пару месяцев. Спорим, что наша компания справится с этим». Пример утрированный, но суть передает. 🍊 Парцелляция «Режем» предложение на кусочки. Это позволяет привлечь внимание, расставить акценты, выделить детали...

Это цитата Альберта Эйнштейна справедлива и для текстов. Многие уже приняли тот факт, что нужен простой, понятный контент. Но еще один актуальный афоризм гласит, что усложнять просто, упрощать трудно. Миссия выполнима. Попробуйте: 🍎 Разбейте на шаги. Даже суперсложный сервис можно показать в виде серии маленьких действий. 🍎 Используйте знакомые слова. «Интеграция данных» звучит круто, но «сбор информации из разных источников» понятнее. 🍎 Поясняйте на примерах, близких ЦА. Объясняете бухгалтерские проводки айтишникам? Покажите их как таблицу зависимостей в базе данных...

Фифти фифти, отвечал я, когда был еще маленьким, на заре карьеры. Сейчас в два слова не уложусь. Давайте на примере. Один из моих заказчиков продает тренажеры. 💯 Людям в них что важно? Чтобы было удобно заниматься, чтобы не занимал полквартиры, не превратился в вешалку, не опрокидывался на больную мозоль. ☝️А организациям нужно это? Нужно, но вторично. На первом плане окупаемость и маржинальность. Можно это в одной презентации показать? Можно. Даст она максимальный результат? Вряд ли. Это лишь первое, очевидное деление, когда речь идет о B2C и В2В...

Топ-5 фраз, которые раздражают каждого второго, даже если мы сами их используем Вдогонку к предыдущему посту собрал для вас топ-5 бесючих слов и выражений в деловой переписке. По следам Газеты.ру: 🚩 Прошу рассмотреть возможность И десятки других канцеляризмов, которые вполне реально заменить на более человеческие формулировки. 🚩 Синкануться Ага, просто провести планерку уже нельзя. Другие слова английского происхождения, которые особенно активно «юзает» молодежь, тоже многих раздражают. 🚩 Коллегушки А если один, так человечек...

Где-то прочитал такую фразу: «Первый, кто сравнил даму с розой, был поэт, второй — болван». В наше молниеносное время словарь штампов пополняется ежегодно, а то и чаще. Еще пару лет назад выражение «дешевле чашки кофе» выглядело свежо и интересно, а сейчас входит в топ бесючих. Это по мнению конечных пользователей. Во-первых, людей раздражает, что слишком уж часто, к месту и не к месту, попадается это сравнение в рекламе. Во-вторых, это не всегда отображает суть. В автомате эспрессо 100 рублей стоит, а в магазине пакет зерен от 500, на какой ценник надо опираться, непонятно...

Понедельник начался бодро, хотя детали помнятся уже смутно. Главное, был составлен примерный план задач. И все выглядело очень даже реалистично. Во вторник список дел пополнился. Тут тормозим, потому что ТЗ от клиента еще нет, тут еле едем, потому что правки на дороге. Переключаем передачи, то есть внимание. Многозадачность — наше все. Слушаю редактора, сворачиваю не туда. В прямом смысле слова. Час теряю на объезд. К четвергу становится ясно, что чем-то надо жертвовать. То ли видеоразбор сам себя запишет, то ли дети сами себя в школу повезут...

Проверяю как-то почту, читаю в теме «Слав, ты в порядке?!» Отрываю, естественно. А там мне неизвестный человек пеняет за то, что никак не заберу его курс со скидкой. Конечно, удивляюсь. Конечно, удаляю. ▶️ Вот она, первая причина: Несоответствие темы и сути письма Понятно, что за внимание аудитории надо бороться. Но есть же границы дозволенного и здравый смысл, в конце концов. Ну напишем в теме всякой хираборы или прикинемся лично знакомыми, лишь бы зацепить, а дальше-то? Человек открывает, читает, минимум недоумевает, что к чему...