Smart Marketing

Чемпионат мира по футболу 2026 года стал не только спортивным событием, но и большим маркетинговым полем. Турнир проходит сразу в трёх странах — США, Канаде и Мексике, а его масштаб заметно вырос: 48 сборных, 104 матча и 16 городов-хозяев. Для брендов это означает больше матчей, больше поводов для коммуникации и больше моментов, когда можно попасть в эмоцию болельщика. Но есть важный нюанс: просто поставить логотип рядом с футбольным мячом уже недостаточно. Аудитория быстро чувствует, когда бренд пытается «приклеиться» к теме без идеи...

Рекламный рынок меняется быстрее, чем многие компании успевают перестраивать свои стратегии. Одни каналы дорожают, другие дают нестабильный результат, третьи требуют более сложной аналитики и уже не работают по старым схемам. При этом бизнесу по-прежнему нужны не охваты ради отчёта, а понятные заявки, продажи и прогнозируемая окупаемость. Специалисты рекламного агентства Smart Marketing разобрали одну из самых тревожащих тем для малого и среднего бизнеса: какие каналы продвижения в 2026 году действительно...

В 2026 году Яндекс Директ заметно изменился. Если раньше его чаще воспринимали как инструмент для рекламы на Поиске и в РСЯ, то сейчас внутри кабинета можно закрывать гораздо больше задач: запускать товарные кампании, продвигаться в Telegram-каналах и Max, тестировать медийные форматы, работать с видео, охватом и более сложными сценариями продвижения. Сейчас внутри Директа доступны товарные кампании, ЕПК, продвижение в Telegram-каналах, РСЯ, медийные форматы, Connected TV и даже наружная реклама...

Яндекс Метрика расширила возможности работы с воронками. Теперь их можно строить не только по просмотрам страниц, JavaScript-целям и параметрам событий, но и по ecommerce-событиям, заказам из CRM, звонкам, чатам и офлайн-конверсиям. Это поможет бизнесу точнее оценивать путь пользователя: от первого взаимодействия с сайтом до оплаты или фактического завершения заказа. Воронки в Метрике используются для анализа ключевых пользовательских сценариев. Они показывают, как посетители проходят этапы до целевого действия и на каком шаге чаще всего останавливаются...

OpenAI представила GPT-5.5 — новую модель, которая стала заметно сильнее в сложных задачах, работе с данными, кодом, документами и многошаговыми процессами. Для бизнеса это важное обновление: ИИ всё меньше похож на «генератор текстов» и всё больше на рабочего ассистента, который помогает думать, анализировать и выполнять рутинные задачи быстрее. В этой статье разберемся, что нового даёт Chat GPT 5.5  бизнесу и как применять модель в работе. Главное отличие GPT-5.5 — улучшенная способность работать с задачами, где нужно не просто ответить на вопрос, а выстроить последовательность действий...