Sfumа́to

Как же нравится глазам. Лента главного куратора Sfumа́to для вдохновения. И видео-пауза с атмосферным звучанием. *скрины из запрещённой социальной сети. #Sfumato_куратор В этом посте есть большое видео, которое не загрузилось в Дзен. Откройте оригинал поста в телеграме, чтобы его посмотреть

#Эстетичный_маркетинг от брендов с особой вывереностью коммуникаций — эстетика, аутентичные форматы и следование достоверной идентичности. • Австралийский Aesop не всегда показывает продукт в рекламе, только пространства, тексты, фрагменты пейзажа, также задействует культурные акцентные формы — просветительские вечера в рамках продвижения брендовых инсталляций, например. Случайный пользователь не всегда может понять, что перед ним вообще реклама, и фактически в этом весь смысл (где-то грустно выдохнул один маркетолог, шаблонно добавляющий 3 CTA в один пост — 0% осуждения, 100% понимания). • Bottega Veneta — все мы помним, как в 2021 г. бренд удалил аккаунты в социальных сетях без объяснений, представив собственный журнал Issued by Bottega (позже здесь вернемся подробнее). Вместо smm бренд воплощался через контент с показов в медиа и фан-аккаунтах. Уход из соцсетей оказался громким маркетинговым жестом в индустрии. А казалось бы, да? Иногда нужно просто вовремя “замолчать”, чтобы быть особенно или по-новому услышанным. • Из российских брендов — Lesyanebo и Ushatava про выверенность и высокую плотность визуальной идентичности. Последние, например, с 2023 года выпускают Ushatava Radio, в чем также считывается особый брендовый подход. Выверенность как маркетинговая стратегия работает только если за ней есть содержание, и тогда это про уверенность, с которой не нужно доказывать своё присутствие. Вне содержания она просто не читается. *скрины из запрещённой социальной сети.