Новости о поисковых системах, SEO и интернет-маркетинге, №555

‌5 примеров отличных мобильных целевых страниц Автор: Брэд Смит (Brad Smith) – основатель Codeless. Компания занимается созданием контента для B2B-клиентов. Мобильный трафик превосходит десктопный с 2016 года. Google приступил к запуску mobile-first индекса. Когда всё больше трафика поступает с мобильных устройств, а ведущие IT-компании уделяют всё больше внимания опыту мобильных пользователей, наличие эффективных мобильных целевых страниц становится важным, как никогда. И это не значит, что достаточно лишь mobile-friendly страниц. Это значит, что нужно уделять время мобильному дизайну и созданию таких лендингов, которые будут привлекать пользователей. В статье мы рассмотрим пять примеров лучших мобильных целевых страниц, которые могут послужить источником для вдохновения в мобильную эру. Drift: выделяйте CTA (но не будьте навязчивыми) Цель посадочной страницы проста: побудить пользователя конвертироваться и приобрести товар или услугу. Однако процесс подведения пользователя к конвертации и заполнению формы или регистрации может быть довольно непростым. Вы можете тратить дни и месяцы, создавая разные CTA и тестируя их. Вам может казаться, что у вас самый лучший текст из тех, что когда-либо были написаны человеком – до тех пор, пока вы не проверите коэффициент конверсии и не увидите, что он поднялся всего лишь на 0,05%. Мобильные пользователи легко отвлекаются. Согласно данным Flurry Analytics, пользователи мобильных устройств активно пользуются своим смартфоном пять часов в день. Что же они делают? 8% времени приходится на интернет-браузеры; 92% времени тратится в мобильных приложениях. Привлечение внимания пользователей и, что ещё более важно, удержание его – становится всё более сложной задачей. Заполучить мобильных пользователей достаточно непросто, когда в этом пространстве доминируют приложения. А чтобы удержать их, нужны мощные CTA-элементы, способные быстро захватывать внимание. И в этом плане, возможно, нет никого лучше, чем Drift: Мобильные целевые страницы Drift сразу привлекают пользователей простым дизайном, который ведёт их к конверсии: созданию бесплатного аккаунта. За счёт использования стандартного чёрно-белого дизайна меняющая цвет CTA-кнопка выделяется, при этом не раздражая пользователей стрелками и всплывающими окнами. Прокрутив страницу…

‌7 плохих советов для разработчиков приложений Автор: Дмитрий Шамаев, компания UserX Не думайте о практической пользе приложения Нужно как следует загореться идеей. Главное, чтобы она нравилась самому автору и разработчикам. Ни в коем случае не стоит относиться к приложению как к продукту. Потребности аудитории, опыт конкурентов, какие-то исследования – это все для других с тривиальными идеями. Общие правила — для них. С ЦА определитесь потом Нужно как можно скорее определиться с дизайном, интерфейсом и выкатывать продукт. Красивое приложение – залог успеха. Всем нравится, когда красиво. Да и зачем ограничивать себя какой-то определённой аудиторией, когда можно претендовать на весь мир? Никого не слушайте, ничье мнение не важно Ваш продукт уникален, и опираться на опыт конкурентов не имеет смысла. И так понятно, что они в разы хуже, а ваш проект зайдет на рынок без проблем. К тому же, приняв и переработав чужой опыт, можно деформировать продукт и лишить его самобытности. Не нужно ничего тестировать Помним, что ничье мнение не важно, по сравнению с видением разработчиков? Только вы разбираетесь в продукте на 100% и вы постарались с дизайном. Приложение красивое, яркое. Все необходимые функции выделены красным, так что пользователь ничего не пропустит. Зачем что-то тестировать, если все и так понятно, а сам продукт прекрасен? Если сервис классный, пользователь стерпит любой дискомфорт Не думайте об удобстве пользователя. Если у вас громоздкая форма регистрации – ничего, юзер осилит ее ради радости использовать приложение. И соберите с пользователя побольше данных: ФИО, e-mail, телефон, прописка, предпочитаемая марка сигарет. Пусть потратит на регистрацию минут 15 – это пойдет в копилку аналитики по длительности сессии. И не надо ничего сохранять, пусть каждый раз при входе вводит данные заново. Вход в приложение должен восприниматься пользователем как достижение – чем больше человек прилагает усилий к достижению цели, тем больше ценит результат! А это уже играет вам на руку. Пусть пользователь гонится за нужным приложением, а не вы…

‌Рэнд Фишкин: «В ближайшие несколько лет в SEO ничего особо не изменится» 24 июля 2015 года, в рамках онлайн-конференции День белого SEO, с видео-докладом выступил руководитель MOZ Рэнд Фишкин (Rand Fishkin), который также ответил на некоторые вопросы, касающиеся тенденций в SEO, и изложил свое видение будущего развития отрасли. Рэнд, у тебя есть отличная традиция делать SEO- и маркетинговые прогнозы. Какие из твоих прогнозов на 2015 год сбылись? Да, некоторые сбылись. Например, у меня было предположение об усилении индексации Google социальной сети Twitter и, похоже, так и происходит, что довольно интересно. Их отношения еще не достигли пика, но частично это уже произошло. Мне кажется, мы наблюдаем тенденцию, когда Google предоставляет больше результатов поиска с использованием интерактивных инструментов. Это был еще один мой прогноз. Мы говорили о том, что Facebook начнет индексировать некоторые формы веб-контента. И мы видим, что они действительно начали сканировать интернет. Пока непонятно, как это будет использоваться, но я подозревал, что они переключатся с Graph Search на поиск в Facebook с неким издательским компонентом. Так и происходит. Я также предполагал, что Евросоюз будет и дальше вводить ограничения в отношении Google, и, очевидно, что это так. Что еще? Предсказание на счет Foursquare пока не сбылось, а все остальные — да. У MOZ один из самых лучших блогов в мире SEO. Какие инструменты контент-маркетинга приносят наиболее эффективные результаты? Какие из них вы планируете развивать в будущем? Мы используем несколько различных инструментов. Предпочитая фокусироваться на социальной составляющей, как основной, мы разработали несколько внутренних инструментов, которые касаются контента. Например, такой инструмент как «единая метрика». Вы можете почитать о нем в блоге MOZ. Эта метрика объединяет разнообразную аналитику, такую как: просмотры страницы, время, проведенное пользователем на странице, уровень вовлечения, уникальные посетители, также учитывает активность в соцсетях, ссылки, упоминания и т.д. Вся эта статистика объединяется в единую метрику, которая отражает, насколько эффективным является тот или иной контент. Еженедельно, ежемесячно мы можем анализировать эффективность контента с помощью этой…

‌Code Conference 2015: представители BuzzFeed о серьезной журналистике и нестандартных моделях медиа-бизнеса В рамках Code Conference 2015 Питер Кафка (Peter Kafka) провёл панельное интервью с представителями BuzzFeed. На вопросы журналиста ответили: основатель BuzzFeed Джона Перетти (Jonah Peretti) и главный редактор проекта Бен Смит (Ben Smith). В оживлённой беседе первые лица BuzzFeed рассказали, в каком направлении компания намерена развивать собственные контент-проекты; какой видит свою дальнейшую бизнес-стратегию; какие направления рассматривает в качестве наиболее перспективных. Питер Кафка: На что сегодня похожа работа в большой издательской компании? Джона Перетти: Как только аудитория вашей площадки переваливает за 200 млн. пользователей, а количество сотрудников – за 900, работать становится довольно утомительно. Питер Кафка: Почему вы приняли решение не переманивать публику с таких сайтов, как Facebook, YouTube и других? Джона Перетти: Откровенно говоря, такая стратегия сложилась стихийно. Мы всегда были открыты для сотрудничества с другими площадками. Кроме того, мы всегда хотели создать мощный видеобизнес. Вскоре после запуска наш раздел, посвященный видео, достиг 9 млрд. просмотров видео на сайте. Во многом это произошло, благодаря партнерству с другими площадками. Более того, достаточно большой процент наших роликов потреблялся пользователями на сторонних ресурсах. Мы поддерживаем партнерства со многими видео- и социальными платформами, такими как: Facebook, YouTube и подобными. До 90% пользователей просматривают видеоконтент за пределами BuzzFeed. Если мы способны производить хороший контент, нам не приходиться беспокоиться о том, гдк и как пользователи будут взаимодействовать с ним. Это может быть как веб-версия BuzzFeed, так и мобильное приложение. Также это могут быть: Facebook, YouTube и прочие платформы. Таким образом, сайт BuzzFeed – это всего лишь одна из площадок, где пользователи могут взаимодействовать с нашим контентом. Питер Кафка: Ваше главное отличие от традиционной журналистики? Бен Смит: Благодаря развитым партнерским связям, мы можем встраивать контент сторонних площадок в нашу платформу, и это выглядит очень естественно. Питер Кафка: Традиционно издатели заманивают читателей на сайт, поскольку это напрямую влияет на доходы площадки. Вы не беспокоитесь об этом? Бен Смит:…

‌Йоханнес Мелем: «Хороший сайт легко найти не только в основной выдаче, но и в вертикальном поиске Google» Рынок поискового продвижения в каждой стране мира уникален и имеет свои особенности. Хотя специалисты на Западе вынуждены работать преимущественно с поиском Google, процесс этот в каждом регионе протекает по-своему. Специфическими особенностями обладают и профессиональные сообщества в различных странах. В интервью изданию OnPage.org сотрудник команды качества поиска Google Йоханнес Мелем (Johannes Mehlem) рассказывает о рынке поиска в германоязычных странах, специфике работы в крупнейшей в мире корпорации и дает несколько полезных советов вебмастерам. Вопрос: Почему вы приняли решение работать в Google? Как вообще пришла идея «борьбы со спамом»? Йоханнес Мелем: Я начал интересоваться интернет-маркетингом с тех пор, как в 2008 году стал изучать дисциплину «Менеджмент в онлайн-медиа». Мне всегда была близка концепция Google. С особым интересом я смотрел видео Мэтта Каттса (Matt Cutts) для вебмастеров на YouTube. В перерывах между бакалавриатом и магистратурой я работал в одном агентстве по интернет-маркетингу в Сингапуре, а во время обучения в магистратуре в Великобритании мне посчастливилось попасть на работу в команду качества поиска Google регионального подразделения EMEA. Штаб-квартира представительства компании находится в Дублине. Для меня поиск Google – невероятно интересный и постоянно меняющийся продукт. Его концепция импонирует развитому во мне чувству повышенной справедливости и любви к порядку. Вот почему работа аналитика, специализирующегося на обнаружении поискового спама в интернете, оказалась для меня идеальным вариантом. Вопрос: Как лично вы воспринимаете рынок SEO в Германии? Насколько высоко он развит в сравнении с рынком поиска США? Йоханнес Мелем: Если вы попросите меня охарактеризовать рынок SEO в Германии, то на память приходят сразу три ключевых понятия: внимание к аналитике, ощущение единства в сообществе профессионалов, быстрое развитие отрасли. 1. В круг задач профессионалов в области маркетинга по всему миру входит работа по исследованию рынка; анализ конкурентов; отслеживание степени представленности ресурса в интернете. В Герани этому аспекту уделяется особое внимание. Не случайно, в мировой SEO-отрасли исторически наблюдался большой процент германских компаний-разработчиков серьёзных инструментов…