Интернет Маркетолог | Oleg Evdokimenko

Почему реклама не продает: 3 главные иллюзии контекста 2026

Вы увеличиваете бюджет, подключаете автостратегии, тщательно собираете семантику, а продажи стоят на месте? Знакомая ситуация. В 2026 году разрыв между ожиданиями от контекстной рекламы и реальностью достиг критической точки. Рынок performance-маркетинга в России перешагнул отметку в 500 млрд рублей, но впервые за 15 лет контекст перестал быть главным локомотивом роста. Алгоритмы умнеют, инструментов становится больше, а получить предсказуемый результат - сложнее. Почему? Потому что бизнес продолжает верить в иллюзии, которые давно пора разрушить...

1 день назад

Контекстная реклама 2026: ИИ, прибыль и омниканальность - как не остаться позади

2026 год окончательно перекраивает правила игры в performance-маркетинге. Если раньше настройка контекста напоминала ювелирную ручную работу с ключевыми словами и ставками, то сегодня это управление сложной AI-экосистемой, где на кону стоит не цена клика, а маржинальность бизнеса. Рынок вступает в эру тотальной алгоритмизации, и те, кто этого не понял, рискуют сливать бюджеты с утроенной скоростью. Давайте разберем три главных вектора, которые определяют эффективность контекстной рекламы в 2026 году...

2 дня назад

2026 год стал переломным для рынка контекстной рекламы. Алгоритмы Яндекса окончательно перешли от оптимизации по кликам и конверсиям к оптимизации по реальной маржинальности. Стратегия «Максимум прибыли» - это не просто очередная опция в интерфейсе, а фундаментальное изменение правил игры. Раньше мы просили систему: «Приведи как можно больше заявок по 500 рублей». Теперь алгоритм решает другую задачу: «Потрать бюджет так, чтобы бизнес заработал максимальную прибыль, даже если цена заявки при этом вырастет». Разберем пошагово, как настроить эту стратегию, не попасть в ловушки и действительно увеличить доход. Что такое «Максимум прибыли» и как это работает Стратегия «Максимум прибыли» (появилась в августе 2025 года) оптимизирует показы не под количество заявок, а под реальную маржу каждой продажи. Алгоритм учитывает: Средний чек - пользователи, которые исторически покупают дороже, получают более высокие ставки; Маржинальность - система знает, какие товары или услуги приносят больше прибыли; Повторные покупки (LTV) - алгоритм готов платить больше за клиента, который вероятно вернется снова. В тестах с реальными рекламодателями переход на эту стратегию увеличивал общую прибыль кампаний на 28% при том же бюджете. Но это работает только при одном условии: Яндекс должен получать от вас чистые и полные данные.... Полная статья на моем сайте - evdokimenkomarketing.ru/...sya

3 дня назад

Как выбрать подрядчика по SEO: что важно знать, чтобы не нарваться на недобросовестных специалистов

Рынок услуг поискового продвижения в России это сотни агентств и фрилансеров. При этом, по оценкам экспертов, около 40% клиентов приходят к новому подрядчику уже после неудачного сотрудничества. Типичная история: заплатили 50-100 тысяч рублей в месяц, через полгода ноль результата, а иногда еще и фильтр от поисковика. Знакомая ситуация? Тогда эта статья - для вас. Есть простая логика: вы не знаете, как выглядит хорошее SEO, а рынок никак не регулируется. В итоге решение принимается на эмоциях или из соображений удобства: И это работает...

3 дня назад

Цена вашей репутации или почему SERM/ORM стоит вашего внимания

Что такое SERM и почему управление репутацией это сложная и дорогая услуга, разберем в этой статье. Вы вкладываете деньги в рекламу, настраиваете воронки, нанимаете лучших менеджеров. А клиенты все равно уходят. Почему? Потому что перед тем как позвонить, они вбили в карты или поиск название вашей компании и наткнулись на негативный отзыв на первом месте выдачи. Это похоже на ситуацию, когда вы встречаете человека в идеальном костюме, а потом замечаете дырявые носки. Все впечатление испорчено. Именно здесь нужен SERM...

3 дня назад