Найти в Дзене
Что такое постановка целей по SMART и при чём здесь Новый год?
Начало года – странное, но удобное время. С одной стороны, в жизни редко что-то меняется ровно 1 января. С другой – именно в эти дни появляется пауза, в которой можно спокойно оглянуться назад и чуть честнее посмотреть на то, как прошёл прошлый год. Без отчётов, дедлайнов и срочных задач. Просто задать себе вопрос: что из запланированного получилось, а что так и осталось намерением. Я тоже каждый год возвращаюсь к целям в начале января. И почти всегда замечаю одно и то же. Цели вроде бы есть – «развиваться», «улучшить результаты», «двигаться дальше»...
3 недели назад
Google Поиск в 2025 году: хронология изменений и новая модель выдачи
В 2025 году Google Поиск прошёл через серию изменений, которые затронули не отдельные элементы интерфейса или отдельные алгоритмы, а саму модель взаимодействия пользователя с поисковой системой. В течение года Google последовательно перестраивал логику работы с запросами, результатами и источниками информации, постепенно смещая фокус от классической навигационной выдачи к ассистивному формату поиска. В 2025 году всё чаще результатом выдачи по запросу пользователя становился готовый ответ. Юзер...
3 недели назад
Как менялся Яндекс Поиск в 2025 году и к чему он пришёл
В 2025 году Яндекс Поиск прошёл через серию изменений, которые затронули не отдельные элементы интерфейса или алгоритмов, а общий подход к формированию поисковой выдачи. В течение года поисковая система постепенно пересобирала логику работы с пользовательскими запросами и представлением результатов. Фокус поиска смещался от классической модели, основанной на ранжировании и отображении списка страниц, к формату решения пользовательских задач. Всё чаще результатом запроса становился не перечень источников,...
1 месяц назад
Развитие Google Analytics 4 в 2025: что изменилось и зачем это бизнесу
В 2025 году Google Analytics 4 продолжил планомерное развитие – без резких поворотов, но с заметным смещением акцентов в сторону прикладной аналитики и бизнес-интерпретации данных. GA4 всё меньше воспринимается как инструмент исключительно для аналитиков и всё чаще используется как рабочая среда для оценки эффективности маркетинга, SEO и лидогенерации. Изменения затронули ключевые уровни работы с системой. Google переработал подход к consent и сбору данных, упростил импорт рекламных затрат и уточнил логику атрибуции между каналами...
1 месяц назад
Яндекс Метрика в 2025 году: ключевые обновления, новые инструменты и изменение логики данных
В 2025 году Яндекс Метрика заметно изменилась: сервис еще на один шаг ближе к универсальному инструменту для анализа поведения пользователей, конверсий и эффективности каналов трафика. Вместе с обновлениями интерфейса изменилась и сама логика данных – от подсчёта визитов и отказов до работы с клиентами, обращениями в чат и e-commerce. Изменения касались сразу нескольких уровней работы с Метрикой: обновились базовые метрики и алгоритм формирования визита, появились новые стандартные отчёты и инструмент...
1 месяц назад
Яндекс Вебмастер в 2025 году: как сервис менялся и к чему пришёл
В 2025 году Яндекс Вебмастер заметно обновился: сервис получил новые инструменты, пересмотрел логику отдельных отчётов и постепенно расширил своё назначение. Если раньше Вебмастер оставался в первую очередь техническим помощником, то за последний год он стал ближе к универсальной панели для работы с сайтом в поиске — с аналитикой, подсказками и более удобными сценариями для владельцев проектов. Изменений было много и они затронули разные части сервиса: от закрытия старых технологий и обновления инструментов...
2 месяца назад
Мои базовые настройки Screaming Frog перед каждым сканом
Перед тем как запустить Screaming Frog, я всегда уделяю минуту базовым настройкам. С годами у меня выработался свой небольшой список параметров — не универсальный, но проверенный десятками аудитов. Это базовые настройки, с которых я начинаю первичное знакомство с сайтом: они помогают быстро собрать общую картину структуры, ссылок и технических проблем. Конечно, всё зависит от задачи. Если нужен глубокий аудит — подключаю JavaScript-рендеринг, настраиваю скорость, добавляю API-интеграции или отдельные проверки структурированных данных и так далее...
2 месяца назад
Семантическое ядро сайта — точка, где встречаются SEO и бизнес
Когда говорят «семантическое ядро», большинство представляет таблицу с ключевыми словами, собранную для SEO. Для бизнеса это звучит как что-то техническое, далёкое от реальности: инструмент оптимизаторов, не более. На самом деле семантическое ядро сайта — это не просто элемент SEO-продвижения, а его фундамент. Это точка, где встречаются маркетинг, аналитика и стратегия: язык бизнеса соединяется с языком аудитории, а цифры превращаются в понимание реальных потребностей клиентов. Именно поэтому вопрос...
2 месяца назад
Search Console в 2025: от старых отчётов к эпохе AI-аналитики
В 2025 году Google Search Console изменилась заметнее, чем за все последние годы. Инструмент, который долгие годы оставался центром аналитики для SEO-специалистов, пережил полноценную перестройку — не просто косметическую, а концептуальную. Теперь Search Console развивается синхронно с самим поиском. Google внедряет поддержку AI Overviews, пересматривает методику подсчёта показов, объединяет данные с GA4 и избавляется от устаревших инструментов. Фокус смещается с позиции и кликов — на видимость контента в новой экосистеме, где всё чаще ответы пользователю формирует искусственный интеллект...
2 месяца назад
Три метрики, которые решают судьбу сайта: практическое руководство по Core Web Vitals
Если оглянуться назад, идея Core Web Vitals появилась не случайно. Google уже давно искал способ измерить не просто скорость загрузки страниц, а качество взаимодействия пользователя с сайтом. Ведь одно дело — когда страница открывается за секунду, и совсем другое — когда она ощущается быстрой, отзывчивой и стабильной. Так в 2020 году появились три базовые метрики — Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) и Cumulative Layout Shift (CLS). Они должны были стать чем-то вроде «пульса» сайта — отражать, насколько комфортно человеку пользоваться страницей в реальных условиях...
2 месяца назад
5 ошибок при сборе семантического ядра, из-за которых падает эффективность SEO
Семантическое ядро — это фундамент SEO, та точка, с которой начинается построение всего проекта: структура сайта, мета-теги, логика страниц, аналитика. Ошибки на этом этапе не всегда заметны сразу, но именно они искажают всю дальнейшую работу — от планирования структуры до контентной оптимизации и дальнейшей оценки эффективности продвижения. Многие пытаются ускорить процесс: подключают парсеры, автоматизацию, готовые шаблоны (что нормально). Но никакие инструменты не компенсируют базовые просчёты в логике подбора запросов...
2 месяца назад
21 октября 2025 года компания OpenAI анонсировала новый браузер — ChatGPT Atlas, который выводит идею «поиска» на новый уровень. В этом браузере чат-ассистент ChatGPT встроен прямо в интерфейс: пользователи могут задавать вопросы, получать итоги страниц, а также активировать режим «Agent Mode», когда браузер выполняет задачи за них — от планирования поездки до составления списка покупок. Atlas стартовал на macOS, версии для Windows, iOS и Android готовятся к выпуску. Анонс браузера ChatGPT Atlas стал для меня очередным подтверждением того, о чём я писал в статье «GEO: как мы создали новый продукт для эпохи AI-ассистентов». Тогда я отмечал, что пользователи постепенно перестают «искать» и начинают «спрашивать», а ассистенты становятся новой точкой входа и знакомства с вашим брендом. Atlas лишь закрепил эту тенденцию. Теперь AI-поиск не где-то внутри отдельного приложения — он прямо в браузере. Пользователь больше не набирает запрос в строке поиска, а сразу взаимодействует с искусственным интеллектом, который сам анализирует сайты, формирует ответы и выбирает, кого процитировать. Для SEO это не просто очередное обновление интерфейса — это потенциальная смена парадигмы. Если раньше мы боролись за позиции в Google, Яндексе и Bing, то теперь нам нужно бороться за присутствие в AI-ответах, за цитирование и корректную интерпретацию контента моделями.
3 месяца назад