Запустил на Rutube «Прогрев Шоу» — подкаст, в котором я не учу маркетингу. Там я разбираю что в интернет-маркетинге действительно работает, а что давно превратилось в процесс без результата. И этот "процесс без результата" продолжают яро продавать 😄 В шоу: — разбираю SEO/AEO/GEO, рекламу и агентский рынок без иллюзий, — разбираю неудобные вопросы, — довожу разговор до точки, где становится… некомфортно...
Я написал книгу про VPN. Потому что это уже не про технологии — это про зависимость и человеческую глупость. Люди готовы установить на телефон любую грязь, дать ей полный доступ ко всему и не задать ни одного вопроса. Ради чего? Вы же не отдадите свой телефон незнакомому человеку? С доступом ко всему? Нет? Поздравляю! Вы уже это сделали, когда установили VPN Вы не знаете: — что происходит с телефоном пока включен VPN — какую информацию собирает о вас VPN — что ваш телефон может участвовать в атаке на гос...
Когда я говорю об AEO — Answer Engine Optimization, — я сознательно дистанцируюсь от привычной логики SEO. Речь больше не идёт о позиции в выдаче, о клике, о переходе. Речь идёт о праве быть встроенным в сам ответ. Мы вступили в эпоху, где борьба идёт не за место в списке ссылок, а за присутствие внутри интеллектуальной конструкции, которую формирует машина. И если смотреть на рынок через эту оптику, то Perplexity становится одним из самых показательных инструментов для понимания новой архитектуры поиска...
Эта книга появилась не из желания спорить с рынком и не из стремления доказать чью-то неправоту. Она родилась из ощущения, что эпоха ручного маркетинга постепенно заканчивается, а мы продолжаем действовать так, будто всё по-старому. Контекстная реклама долгое время казалась самой предсказуемой частью цифрового продвижения. Чёткая логика: запрос — объявление — переход — продажа. Управляемые ставки, понятные гипотезы, измеримый результат. В этом было ощущение контроля. Казалось, достаточно аккуратно настроить систему, и она будет работать...
Я не собирался писать эту книгу. Долгое время мне казалось, что достаточно внутренних размышлений, разговоров с коллегами и наблюдений за рынком. Но постепенно стало очевидно: молчать — значит соглашаться с тем, что всё остаётся по-прежнему. А по-прежнему уже не осталось почти ничего. За последние годы поиск изменился сильнее, чем за предыдущее десятилетие. Он стал быстрее, умнее, непрозрачнее. Он начал отвечать вместо того, чтобы направлять. Он всё чаще формирует готовый результат до того, как пользователь успевает перейти по ссылке...
