Юлия Кошелькова | SEO и GEO

Мне часто задают один и тот же вопрос: раз люди теперь читают ответ нейросети и не открывают ссылки, может, SEO уже не нужно и пора заниматься только GEO? Не получится. Нейросети с поиском берут источники из обычной выдачи. Если поисковик не видит страницу, в ответ ChatGPT, «Алисы» или AI-обзора Google она тоже не попадёт. Разница между ними - в цели. В SEO мы боремся за позицию и переход на сайт. В GEO - за то, чтобы нейросеть взяла сайт как источник и назвала бренд в ответе. Перехода при этом может и не быть...

Частая картина в SEO-проектах: на сайте уже десятки статей, трафик из поиска растёт, а заявок больше не становится. Обычно дело не в качестве текстов, а в том, какие именно запросы приводят людей. За годы работы я продвигала очень разные ниши, от строительных смесей до лодочных моторов. В каждой повторялось одно и то же: информационные запросы стоят на разном расстоянии от покупки. Покажу на примере теплиц из поликарбоната, там это особенно наглядно. Близко к покупке «Какой поликарбонат лучше для теплицы», «теплица 3×6 или 3×8 — что выбрать», «какая толщина поликарбоната нужна»...

Я до сих пор вижу ТЗ на статьи такого вида: ключ — пять вхождений, ещё три ключа — по два, уникальность от 90%, объём 8 000 знаков. Автор честно расставляет слова и сдаёт текст, который похож на десяток статей из топа. Он не мог написать по-другому: в таком ТЗ нет ответа на главный вопрос — о чём писать и чем текст будет лучше уже существующих. Я давно собираю ТЗ иначе. Рассказываю, из чего оно у меня состоит и почему. Сначала смотрю выдачу, а не частотность Я открываю первую страницу Яндекса и Google по основному запросу и подробно разбираю три-пять статей...