Как мы превратили один отель в Набережных Челнах в машину с конверсией 33,8% — и почему один баннер на всех был бы ошибкой
Вводные Гостиница «Татарстан» — бизнес-отель в Набережных Челнах. Рынок жёсткий: рядом работает с десяток конкурентов («Опен Сити», «Камаз», «Кост», «Идель», «Амир» и другие), спрос смешанный — командировочные, туристы, гости города, которые в моменте могут искать что угодно: отель, гостиницу, квартиру на сутки. Стандартный подход в нише — запустить кампанию на бренд и общие запросы, поставить один баннер «забронируйте номер» и наблюдать за CPA. Мы решили, что это путь в никуда. Наша гипотеза: пользователь,...