Контекстная реклама для вашего бизнеса

Проверьте, готов ли ваш сайт к запуску Яндекс.Директа Эффективность контекстной рекламы (да и вообще рекламы в интернете) зависит от того, увидит ли пользователь на сайте то, что ожидал увидеть. Написанное в вашей рекламе должно соответствовать тому, что есть на сайте. Если в объявлении «продаем двигатель тойота королла», то на сайте как минимум «выберите двигатель для своей тойоты». Если за первые секунды нужная информация не попадется на глаза, он уйдет искать дальше. Не все сайты можно сразу запускать в рекламу. Иногда приходишь на сайт, а там черт ногу сломит, даже если на него рекламу запустить, результата не будет. Что нужно сайту, который собираетесь продвигать? Изучаем сайты конкурентов. Сверьте с вашим предложением, возьмите минусы конкурентов и превратите в свои плюсы. Отдельное внимание посадочной странице. Это то место, куда сразу попадает клиент. Чтобы удержать его внимание – у вас есть 2 секунды. Поэтому, первое, что он должен увидеть – это товар или услуга, о которой говорится в рекламе и ваше УТП. Для формирования доверия указываем наименование компании и логотип (товарный знак). Не забываем указать телефон, где можно получить консультацию, и адрес. Настраиваем цели в Метрике. Это необходимо для отслеживания конверсии, корректной работы рекламных кампаний и анализа. Цели метрики может настроить программист, которой делал сайт или директолог. Я лично настраиваю несложные цели, но совершенно не имею желания копаться в коде самописных сайтов, поэтому нужно быть готовым к оплате дополнительной услуги специалиста. После настройки обязательно проверяем, как они работают. Акцентируем внимание на преимуществах. Расскажите, почему выгодно покупать именно у вас ? Опубликуйте отзывы и сертификаты. Упрощаем все, что можно. Чем покупателю легче пройти путь от увиденного объявления до покупки, тем больше вероятность, что он купит. По-минимуму напрягаем потенциального покупателя, делаем его путь легким и радостным. Проверяем адаптацию сайта под мобильные устройства. Легкость навигации, читаемые тексты, качественные картинки. Приветствуется структура и логика в подборе контента. Удобно ли делать заказ с маленького экрана телефона? Укажите цену. Однажды один злой маркетолог придумал, что нужно скрывать цены, заставляя пользователя запрашивать прайс или звонить. Внимание! Это уже не работает. Нет цены? Покупатель уйдет к конкурентам. Если кто-то и покупает у тех, кто не указывает цены, то не благодаря, а лишь вопреки. Расскажите об акциях. Информируйте посетителей о скидках, акциях, бонусах и системах лояльности. Продаете в кредит? Пишите об этом. Важно, чтобы пользователь знал, как может сэкономить, покупая у вас.

Чем отличается Яндекс Директ от Яндекс Бизнес? Цели создания сервисов: Яндекс Бизнес (ЯБ) — сервис, в котором компания создает свою карточку. Затем эта карточка появляется в поисковых сервисах Яндекса и в Картах. Так же можно оформить подписку, запускать рекламу, получить сайт-визитку, использовать бесплатную CRM. Яндекс Директ (ЯД) — исключительно рекламная платформа, которая сразу была создана для того, чтобы запускать объявления на Поиске и в РСЯ (картинки с рекламой, которые догоняют вас на сайтах погоды или новостных порталах). Сложность настройки: ЯБ - легко настроить. Руководитель маленькой компании, владелец бизнеса, фриланер (он же многорукий Шива, выполняющий всю работу сам) может запустить рекламу сам. ЯД - имеет больший функционал, из-за чего с ним тяжелее работать. Более того, важно постоянно заниматься ведением рекламной кампании, подстройкой ключевых слов и аналитикой конверсий, тестированием объявлений. Иначе каждый клиент будет обходиться очень дорого — бюджет может быть просто слит. Бюджет: В ЯБ вы можете внести только ту сумму, которую предлагает сервис. Расчет зависит от ряда факторов: тематика и регион бизнеса, период размещения рекламы, число потенциальных покупателей, которое прогнозирует нейросеть Яндекса. В целом, у малого и среднего бизнеса цена составляет около 3000 рублей в месяц. Так, для спортивного магазина в Брянске машинный интеллект предложил размещение от 2925, а для аналогичного несетевого в Москве – от 3325. А вот моему клиенту из Подмосковья с бизнесом по бурению скважин ЯБизнес предлагает минимально 5100 в месяц с подпиской на 90 дней. То есть, единовременно нужно внести на баланс 15300р. Можно выбрать варианты подписки на 90 дней, на 180 дней и на 360 дней. ЯДирект в плане бюджета гораздо проще. Можете закинуть на баланс любую сумму и пополнять хотьь каждую неделю. Главное, чтобы денег на счету хватало для нормальной работы алгоритмов и кампании не останавливались. Куда ведет реклама: ЯБ дает вам выбор: рекламировать профиль компании, сайт или группу в социальной сети либо лендинг от Яндекс Бизнеса. Последний вариант очень выручит тех, кто еще не обзавелся собственным сайтом. ЯД ведет рекламу на ваш сайт, соцсети, канал в Телеграм, карточки товаров на маркетплейсах, мобильное приложение. Кроме того и форматы рекламы у Директа будут другие (читайте: шире). Здесь вам будут доступны обычные текстово-графические объявления, смарт-баннеры, баннеры на поиске, видеореклама и графические объявления. Точечные настройки: Возможности Яндекс Бизнеса имеют определенные пределы: с его помощью не получится настроить таргетинг — выбирать кому и где показывать свою рекламу. Кроме того, сервис будет неудобен предпринимателям, у кого сложная, дорогая услуга или продажами охватывается крупный город. Так же тут нет настройки по ключевым фразам. В Директе, напротив, можно повысить или понизить ставки на аудиторию по полу или возрасту, по типу устройств, по городам или точкам геолокации. Можно вносить корретивы опираясь на сегменты созданные в ЯАудиториях или ЯМетрике. Анализ: К сожалению, в ЯБизнесе не стоит расчитывать на подробную аналитику. Доступны только общие данные, по которым трудно делать какие-то выводы. В Директе такой проблемы не стоит - в сервисе есть подробная статистика, которую можно настроить по своему желанию. Нельзя дать однозначный ответ — что лучше, Яндекс Бизнес или Яндекс Директ. Если бы совсем маленький бизнес и вам нужна реклама на картах, то стоит использовать Яндекс Бизнес. Директ же подойдет более крупному бизнесу, где важно анализировать статистику и конверсии, делить воронки продаж. Он сложнее, но поддается большему контролю и предоставляет более широкий рекламный функционал.