В середину рекламного текста, в месте, где предположительно потребитель устает читать, вставляют неожиданное слово, которое не связано с темой (например ананас). Потребитель взбадривается и дочитывает. Видимо, используют прием редко, т.к. жизни я его не встречала. Но сегодня случайно...