Школа дизайна Алексея Ромашина

". Глава 7. Пластический язык знака: Стратегии формообразования В современной проектной культуре форма знака рассматривается как первичный носитель смысла. Рассмотрим основные методы пластической интерпретации проектной идеи: Геометрическая редукция Объект предельно упрощается и приводится к базовым геометрическим примитивам: кругу, квадрату или треугольнику. Геометризация превращает сложный образ в универсальный «визуальный код», который сохраняет абсолютную читаемость при экстремальном масштабировании — от фавикона до суперграфики на фасаде...

История и поучительная, и забавная одновременно. Несколько лет назад великий и ужасный Стефан Загмайстер запилил в Инсте паблик, куда дизайнеры могли выкладывать свои проекты. Разумеется, Загмайстер принимал решение о публикации тех или иных картинок сам. Понравилось – публиковал и даже не ленился чиркнуть пару одобрительных слов. Не понравилось – в топку. Я частенько заглядывал в Инсту, пока её не придавили. Было на что посмотреть реально. Как-то наткнулся на проект, который прислал Загмайстеру житель Берлина Антон Болин...

Всем привет. Сегодня издаются десятки книг, в которых рассказывается о великих брендах настоящего и недавнего прошлого. Издаются десятки книги, в которых более-менее детально описываются технологии бренд-билдинга. Несмотря на обилие литературы на эту тему, брендинг, остается эдаким островком агностицизма и мистификаций. По крайней мере таковым он видится большинству дизайнеров, с которыми мне приходилось общаться. Зачем вообще брендинг дизайнеру? Нафига загружать голову трудноусвояемой, квазинаучной информацией...

уже работает в области графического или продуктового дизайна и хочет расширить и углубить свои компетенции. Именно на незнании базовых законов типографики и прокалываются молодые дизайнеры. Время от времени они присылают мне свои проекты на рецензию, и вот смотришь - вроде всё замечательно и с точки зрения креативности, и с точки зрения владения графическими инструментами, а с точки зрения типографики - беда. И беда в том, что эти ошибки видны не только мне, опытному дизайнеру и педагогу, беда в том, что их видит заказчик. Он просто не может сказать, где собака зарыта, но интуитивно чувствуют, что что-то не то и отправляет дизайнера "поиграть шрифтами"...

Когнитивные основы восприятия айдентики Восприятие корпоративной идентичности потребителем начинается не с рационального анализа дизайна, а с бессознательного акта. Как писал Рудольф Арнхейм, основоположник теории визуального мышления: «Восприятие — это активный процесс, в ходе которого зритель неосознанно структурирует визуальные стимулы, сопоставляя их с устойчивыми паттернами (архетипами), обусловленными его культурным и личным опытом» (Арнхейм, 2007, с. 38). В контексте корпоративной идентичности это означает, что товарный знак, логотип или фирменная графика воспринимаются потребителем прежде всего как «картинка», а не как визуальный месседж, несущий сложную информацию...