RexPrint

Когда ко мне приходит очередной предприниматель с горящими глазами и фразой «хочу своё производство мерча», я уже почти слышу, как в голове щёлкают те же самые десять граблей. Одни и те же ошибки, только футболки разные. И каждый раз я думаю: вот бы кто мне в самом начале так по‑человечески разложил, как это всё устроено. Попробую сделать это сейчас — как человек, который стоит у станка, а не рисует красивые презентации. Первая ошибка — верить, что «одной технологии хватит на всё». Это как купить один молоток и пытаться им и шкаф собрать, и айфон починить...

Иногда меня спрашивают: как так получилось, что человек, который строил каркасные дома, в итоге стоит у станка и спорит с технологом, почему плашечные краски в этом тираже ведут себя не так, как вчера? Я каждый раз улыбаюсь и думаю: «Ну кто в 2016‑м мог представить, что мой путь эксперта будет проходить через запах бетона, пиломатериалов и закончится в цехе на 1300 м², где круглосуточно гудит печать на футболках?» Меня зовут Никита Колмаков, я основатель и руководитель производства РЕКСПРИНТ. Если очень коротко, то это история успеха, которая началась вообще не с мерча...

Когда в 2023 году всё вокруг снова закачалось — курсы прыгают, поставки плавают, клиенты осторожничают, — у нас в цеху был очень простой разговор. Я стою у карусели шелкографии, слушаю, как шуршат ракели, и говорю ребятам: «Либо мы сейчас зажмёмся и будем бояться, либо используем этот кризис как возможность. Третьего не дано». В итоге за одно лето мы удвоили производство. И это не сказка про историю успеха без боли, а нормальный такой бизнес в кризис: с ошибками, ночными сменами и очень честной работой над процессами...

Когда ко мне приходит новый заказчик и тихо говорит: «Мы тут запускаем свой первый продукт, хотим мерч для стартапа, но вообще не понимаем, с чего начать», я уже примерно знаю дальнейший сценарий. Мы садимся в цеху на стул у карусели, глушим шум машин и начинаем не с футболок и DTF-печати, а с вопросов про маркетинговую стратегию и смыслы. Потому что мерч для стартапа — это не про то, чтобы накинуть логотип на толстовку. Это про запуск бренда с нуля, про то, как вы будете выглядеть в руках пользователя, на фото в соцсетях, на конференции, в коробке с маркетплейса...

Когда ко мне приходит новый клиент и говорит: «Мне нужен мерч, но я вообще не понимаю, что выбрать — DTF или шелкографию», я уже знаю, что разговор будет долгим и интересным. Потому что выбор технологии печати — это не про кнопку подешевле или побыстрее. Это как выбирать двигатель для машины: можно ехать и так, и так, но задачи, скорость и расход будут разными. Я в цеху каждый день. Слышу, как шуршат плёнки, как щёлкают карусели шелкографии, как урчит DTF-принтер, и вижу, чем всё это заканчивается через полгода носки...