Рекламщик - записки маркетолога

Вы когда-нибудь задумывались, почему выбираете именно этот товар, а не аналогичный от другого бренда? Нам нравится думать, что наши решения рациональны и взвешены. Но нейромаркетинг давно доказал: окружающая среда управляет нашим выбором гораздо сильнее, чем логика. Классический пример — знаменитый эксперимент в винном магазине. Эксперимент с вином и фоновой музыкой Исследователи провели двухнедельный эксперимент в супермаркете, где в разные дни включали разную фоновую музыку. В одни дни звучали традиционные французские мотивы, в другие — немецкие...

Каждый год в индустрии промопродукции и мерча проходит главное событие — выставка IPSA. Для одних это возможность просто собрать пакет бесплатных ручек и блокнотов, а для других — мощный инструмент для роста бизнеса, поиска подрядчиков и генерации идей. Давайте разберем, как выжать максимум из посещения IPSA и зачем вообще тратить на это время. 1. Посмотреть на мерч «руками», а не по каталогам Главная проблема при заказе брендированной продукции — реальное качество материалов. На фото в презентации...

Знакомая история? Вы неделями вылизываете рекламный макет, нанимаете дизайнера, выверяете каждое слово... А в итоге получаете три лайка от сотрудников и ноль продаж. При этом какой-нибудь бренд делает простейшую гифку или мем на коленке — и собирает миллионы охвата, сотни репостов и бесплатный PR. В чем секрет? Продающая реклама и вирусный контент работают не на бюджетах, а на психологии аудитории. Если вы хотите, чтобы о вашем продукте заговорили, используйте 4 проверенных приема. 1. Метод «Противопоставление» (Контраст) Люди перестали замечать банальную рекламу...

Каждый второй предприниматель или маркетолог сталкивался с такой ситуацией: бюджет заложен, креативы нарисованы, реклама запущена... а в ответ — тишина. Кликов мало, лиды дорогие, продаж нет. Первая реакция — обвинить площадку, алгоритмы или подрядчика. Но если вскрыть «капот» большинства рекламных кампаний, выясняется, что проблема кроется в базовых вещах, о которых часто забывают. Давайте разберем 3 главные причины, почему реклама приносит убытки вместо прибыли, и как это исправить. 1. Вы продаете...