Реклама и точка.

Есть моменты, когда рынок меняется не потому, что кто-то выпустил красивую презентацию, а потому что меняется поведение людей. Рекламный рынок России как раз находится в такой точке. Причём речь уже не о косметических изменениях, не о новом рекламном кабинете и не о модном слове в digital. Речь о более глубокой перестройке: внимание аудитории, авторы, бюджеты и контент постепенно смещаются в сторону локальных платформ. И если смотреть на это спокойно, без эмоций, становится понятно: VK Видео, MAX, Дзен и другие российские digital-площадки находятся не просто «в зоне роста»...

Российский рекламный рынок за последние годы заметно изменился. Причём изменился не только в цифрах, бюджетах и каналах размещения. Изменилась сама логика присутствия бренда в digital-среде. Ещё несколько лет назад для многих компаний digital-реклама в России во многом строилась вокруг привычного набора инструментов: поисковая реклама, таргетированная реклама, социальные сети, performance-каналы, блогеры, медийные размещения. Всё это никуда не исчезло. Но рынок стал сложнее, локальнее и, в хорошем смысле, более требовательным...