Блог про рекламу и интернет-маркетинг | Павел Плети

💥 Ваши рекламные сообщения не работают. И я знаю, почему. Вы тратите тысячи на таргет, настройку креатива, ведете блог и постите в соцсетях. А в ответ — тишина. Лента пролистывается, письма удаляются, сайт покидают через 3 секунды. Вы вините алгоритмы, кризис, бездарных подрядчиков. Но правда в том, что вы просто устарели. Вы пытаетесь продавать в мире, который захлебнулся информацией, используя методы из прошлого века. Вы кричите в мегафон на рок-концерте и надеетесь, что кто-то расслышит ваше предложение о скидке...

И пришло время признать: 95% контента — это цифровой мусор, который не стоит и гроша. Я смотрю на бесконечную ленту блогов, новостных порталов и интернет-магазинов, и меня охватывает смесь жалости и отвращения. Все вы годами играли в примитивную игру: подобрать ключевики, впихнуть их в текст, набрать побольше ссылок и молиться алгоритму. Вы оптимизировали тексты для роботов, наивно полагая, что сможете обмануть самую сложную интеллектуальную систему в истории человечества. Ваше время вышло. Эпоха ключевых слов мертва...

«Пока американцы кричали «Bigger is better», мы шептали «Kaizen» — и переиграли всех» *(Неизвестный инженер Toyota, 1970-е)* Вы думаете, Toyota стала лидером авторынка благодаря рекламе? Как бы не так. Пока General Motors тратила миллионы на супербоулы, Toyota методично переделывала мир под себя. Их маркетинг — это не про громкие слоганы. Это про тихую, безжалостную эффективность. «Не бывает плохих рабочих. Бывают плохие процессы, которые мы улучшаем каждый день» (Таити Оно, создатель производственной...

«Пирамиды — это не изобретение XX века. Это врожденная болезнь человечества, которая маскируется под возможность разбогатеть» (Если бы Цицерон писал о финансовых мошенничествах) Пока современные регуляторы борются с криптоскамами, я расскажу вам, как самые первые финансовые пирамиды работали ещё до рождения Христа. И да — они были такими же блестящими и беспощадными, как и сегодня. Добро пожаловать в ад амбиций и глупости. 📅 33 год н.э. — Римская империя «Я не виноват, что Посейдон разгневался!» (Последние...

«Маркетинг — это когда ты рассказываешь историю так, что клиент готов слушать до рассвета» Представьте: вам нужно каждый день продавать продукт самому ненавидящему рекламу царю в истории. Цена провала — не низкий CTR, а буквально ваша голова. Именно так работала Шахерезада, создав самый долгоиграющий сторителлинг-марафон в истории. Давайте разберем, как техники 1001 ночи могут спасти ваш маркетинг от смертной казни безразличием. ⏳ Контекст: Самый высокий ставки в истории контента «У меня нет времени на скучные истории...

28 августа 1963 года. 250 тысяч человек слушают человека у мемориала Линкольна. Никаких интернетов и тем более нейросетей. Но его речь изменила историю и собрала самый большой «охват» XX века. Давайте разберем, как принципы величайшего оратора современности могут взорвать ваш маркетинг в 2025 году. «Мечта — это не KPI. Это вирус, который заражает умы» Маркетинговый урок: Не продавайте продукт — продавайте мечту, которая больше вас. «I have a dream» — повторено 8 раз за речь Почему работает: Создает...

«Реклама — это сказка, которую brands рассказывают потребителям, чтобы те уснули с кредиткой в руках» (Владимир Пропп, если бы он работал креативным директором в наши дни) В 1946 году советский филолог Владимир Пропп разобрал русские сказки на атомы и обнаружил: все они состоят из 31 функции и 7 архетипов. Спустя 80 лет его теория объясняет, почему реклама Apple заставляет нас плакать, а бренды-«герои» выигрывают войны за внимание. Давайте разберём, как использовать магию сказок в цифровую эпоху...

«Риелторы с Марса не приедут — они уже здесь, и они готовы продать вам воздух за миллиарды» (Илон Маск, если бы он был менеджером по продажам в межпланетном агентстве) Представьте: 2045 год. Первые марсианские купола построены. Цена за квадратный метр — как за небольшой остров на Земле. И вот я, ваш будущий марсианский риелтор, рассказываю, как мы будем продавать недвижимость на планете, где нельзя дышать без скафандра. «Покупка недвижимости на Марсе — это акт веры в то, что человечество выживет» (Старший прогнозист SpaceX) «Ваше имя будет высечено на куполе основателей...

«Если бы я спросил людей, чего они хотят, они бы сказали: "более быстрых лошадей"». (Генри Форд, который ненавидел маркетинг, но обожал продавать) Представьте: 1908 год. Мир полон лошадей, а вы пытаетесь продать странную «безлошадную повозку» с шумным двигателем. Генри Форд не нанимал креативных агентств — он переизобрел сам принцип продаж. И продал 15 миллионов автомобилей без единого таргетированного объявления. Как? Давайте смотреть без розовых очков. «Автомобиль — это не роскошь, а орудие демократии»...

"Когда шутка становится мифом, а миф — религией, ты создал "Симпсонов"" (Гомер Симпсон, если бы он преподавал нарративный маркетинг) 34 сезона. 750+ эпизодов. Культовый статус. "Симпсоны" — это не просто мультсериал, это мастер-класс по сторителлингу, упакованный в пончики и Duff Beer. Давайте разберём, какие приёмы делают их историю самой живучей в поп-культуре и как применить эти уроки в бизнесе. "Персонаж — это не набор черт, а привычка, которая стала судьбой" (Мэтт Грейнинг, создатель сериала)...

"Война — это продолжение политики иными средствами. Рекламная война — продолжение конкуренции с помощью остроумия." (Почти Клаузевиц, если бы он работал в креативном агентстве) Когда два немецких автогиганта сошлись в рекламной битве, они не просто продавали машины — они создавали легенду. Это история о том, как BMW и Mercedes-Benz превратили маркетинг в высокое искусство, где каждый рекламный ход был выстрелом в двигатель конкурента. "Mercedes создает автомобили. BMW создает водителей." *(Негласный...

"Сначала стремитесь понять, потом — быть понятым" (Стивен Кови, который мог бы стать CEO любого маркетингового агентства) Вы тратите миллионы на рекламу, но конверсия все еще ниже плинтуса? Возможно, вам не хватает не бюджета, а философии. Давайте разберем, как принципы из культовой книги "7 навыков высокоэффективных людей" могут перевернуть ваш маркетинг с ног на голову. Статистика, которая пугает: Как применять: Пример: Netflix предугадал спрос на контент по запросу и похоронил видеопрокаты. "Все...