Рефакт. Реклама в интернете

Понедельник у нас в агентстве день отчетов. Каждую неделю по каждому проекту мы отправляем отчёт о ходе рекламы. За счёт этого процесс работы становится максимально подконтрольным и прозрачным. Наш отчёт состоит из 2 частей. Первая - цифры. Таблица отчета содержит показатели: - по рекламе - клики, ср.цена клика, CTR на поиске, расход бюджета - по лидам - количество качественных заявок, цена лида, конверсия сайта, сумма микроконверсий если нужно (переход в мессенджер, переход в соц.сети, клик по почте/номеру) без их учета в цене лида Вторая - описание. В него включаем: - что было сделано за прошлую неделю, какие работы - Оценка и выводы про проведенным тестам гипотез, сделанным настройкам, подключенным инструментам - Анализ полученных результатов и другой статистики - План работ на следующую неделю И обязательно запрашиваем обратную связь по лидам у клиента. Имея обратку от бизнеса мы понимаем все ли ок и в какую сторону дальше докручивать рекламу. Реклама - это только инструмент, он должен быть подчинен целям и задачам бизнеса, а не существовать сам по себе ради красивых отчетов и кейсов😅 Через такие контрольные точки и системные коммуникации с клиентами выводим рекламу на лучшие результаты👍

Почему бриф — это не бюрократия, а ваш секрет эффективности Представьте: вы приходите в агентство и говорите: «Сделайте красиво и чтобы продавало». Звучит как мечта? На деле это как заказать пиццу без указания начинки — рискуете получить ананас с грибами вместо ожидаемой пепперони. Бриф — это не «лишняя бумажка», а ваша дорожная карта или инструмент управления проектом. Вот почему: - Сбережете бюджет. Когда вы сразу объясняете, что вам нужно, мы не тратим ресурс на переделки. Представьте: дизайнер рисует макет, а вы говорите: «Нет, я хотел не так». Каждая такая правка — это оплаченные часы работы. С чёткими указаниями в результате сразу совпадение ожидание/реальность. - Избавитесь от бесконечных созвонов Вместо 10 утомительных звонков с вопросами «А кто ваша аудитория?», «А какую акцию писать в заголовках» и «Куда ведём клиента?» — вы один раз заполняете документ. И всё! Мы сразу беремся за дело, а вы не отвлекаетесь на переписки. - Получите то, что задумали Мы не экстрасенсы. Если вы напишете «Сделайте красиво», мы сделаем так, как понимаем «красиво». А если в брифе будет: «Нужен баннер для мам в декрете с акцентом на скидки до 50% в желто-зеленых цветах» — вы получите именно это. Без сюрпризов. Как заполнять бриф, если нет времени? 1. Не идеализируйте — пишите как есть. Даже «не знаю, кто мои клиенты» — полезный ответ. 2. Используйте примеры — скиньте ссылки на рекламу, которая вам нравится (или бесит). 3. Отмечайте табу — например: «Не используйте розовый — у нас строгий бренд». Проще говоря: бриф — это как рецепт для повара. Скажете «сделайте вкусно» — получите рандомное блюдо. Опишете ингредиенты и аллергию на орехи — съедите то, что хотели