RED AD

Вспомните любую рекламную кампанию, которая вас зацепила. Почему это произошло? Креативная команда нашла нечто, что позволило ей пробиться через сотни других рекламных сообщений и занять почетное место для бренда в вашей памяти. Для описания этого “нечто” есть специальный термин - инсайт. В этой статье мы разберем, что это такое, и как его использовать при создании своих креативов. После определения бизнес-целей проекта и определения целевой аудитории возникает вопрос, за счет чего можно реализовать поставленную задачу...

На рынке, который переживает один кризис за другим вопрос окупаемость инвестиций стоит крайне остро. Если раньше рекламодатели были готовы к экспериментам и нестандартным решениям, то теперь каждая рекламная кампания имеет план минимум - окупаемость. К счастью, технологии в рекламе не стоят на месте. В отличие от ситуации еще 10 лет у нас есть возможность еще до запуска рекламной кампании смоделировать потенциальную реакцию потребителя на креатив, а главное - адресовать промо целенаправленно на тех людей, которые нуждаются в товаре здесь и сейчас...

Если перед вами стоит задача продать продукт, потенциально интересный для большой аудитории, но его характеристики пока покупателю незнакомы, можно пойти двумя путями: Когда к нам обратились за разработкой рекламной кампании для линейки устройств Daily Helpers мы приняли решение использовать второй вариант. Daily Helpers от Bosch включают разные знакомые и функциональные инструменты - от устройств для удаления загрязнений с разных поверхностей и газонокосилок до шуруповертов и клеевых ручек. Особенность...

Знание о продукте/услуге и вовлечение Если вы выпустили новый продукт или услугу, ценность которых еще не понятна потребителю, стоит обратить внимание на форматы рекламы, предполагающие длительный контакт с аудиторией. Нативная реклама в Медиа позволяет подробно и доступно рассказать даже о сложном продукте. Редакционные экспертные тексты вызывают доверие аудитории и позволяют описать продукт подробнее, чем аналогичные посты у блогеров. Однако в нативных размещениях присутствует один недостаток...

В прошлой статье мы рассказали о подходах к рекламе и коммуникации с аудиторией. Давайте разберем, какие каналы эффективны для размещения рекламы сегодня. Охват и узнаваемость бренда/продукта Когда нужно построить знание о продукте и бренде, заявить о себе, рассказать об инфоповоде и запомниться аудитории важно использовать рекламные инструменты, которые позволяют получить максимальный охват среди интересующего сегмента. Медийная реклама Яндекс Формат предполагает показы баннеров как графических,...

По разным оценкам рынок digital-рекламы сократился от 15 до 50 процентов. Падение обусловлено несколькими причинами - уходом крупных зарубежных рекламодателей, закрытием рекламного инструментария Google и Tik Tok, признание M**a экстремистской организацией, репутационным рисками размещения у блогеров. Коммуникаций, к которым мы привыкли, больше нет. В этой ситуации бизнес сталкивается с вопросом - что делать с промоушеном, стоит ли вести активность в данный момент? Универсального ответа нет, он зависит от текущего положения компании, ее приоритетов и оценки рисков...

Постоянные и кардинальные изменения привычного образа жизни, которые преследуют нас вот уже третий год, не дают смотреть на прогнозы и обзоры трендов без ноты скептицизма. Но если посмотреть глубже, кризисы не отменяют тренды, они их актуализируют. Так, глобальный корона кризис только способствовал развитию мегатренда на цифровизацию и построению индустрии 4.0. Что такое тренд Тренд - это тенденция к изменению устоявшегося порядка. Можно выделить три их типа: мегатренды, макротренды и тренды. Мегатренды...