Найти тему
Закреплено автором
redach_toomuch
Как «метод лейтенанта Коломбо» поможет сделать текст лучше. Три совета для редакторов и копирайтеров
116 · 2 года назад
Всем, кто ищет работу: каким должно быть крутое резюме (бонус: видео, как собрать портфолио)
Уже не раз вижу посты своих коллег, как у них подгорает нервная система от резюме и сопроводительных писем соискателей. Поэтому решила написать пост про резюме — шлаковые и хорошие. Шлак Плохие отклики бывают трех видов: 🤮 «Простыня» из своей биографии, начиная с грамоты в яслях до заслуг в студкружке. 🤮 Клятвы, что он (соискатель) будет делать, что угодно, когда угодно и быстро всему учится. 🤮 Документ с на отвали накиданными ссылками на свои тексты или списком предыдущих мест работ. Все это — шлачина...
2 года назад
Паленый глагол: почему надо избавляться от страдательного залога в тексте (и как это делать)
Текст классно звучит, когда в нем есть глагол — четкое действие. Когда сказуемое заменяют на его подобие — страдательный залог — от текста несет канцелярщиной. Объясню на реальном примере. Все выделенные курсивом слова — это страдательный залог. Плохо Вот тут действие, вроде, есть, но текст звучит плохо. 🚇 Строительство новой станции «Сокольники» БКЛ почти завершено. Установлены 16 эскалаторов. Декоративные панно на потолке с символикой Московского метрополитена смонтированы более чем наполовину...
2 года назад
Как сделать текст лучше. Разбор пассивно-агрессивного объявления от Мосметро
Это объявление тяжело читать по двум причинам: 1. Странные словечки. Писать объявления надо так, как если бы вы рассказывали об этой информации другу. Неужели автор реально использует слово «читальня»? Сомневаюсь. Он впихнул его, чтобы не повторять слово «библиотека». Цель уйти от повтора — хорошая, но если она заставляет  так изворачиваться — это тревожный знак. Информация в объявлениях, которые рассчитаны на людей разного возраста, должна быть понятной и приятной людям разного возраста. Надо строить предложения так, чтобы в нем не было странных словечек...
2 года назад
Что делать копирайтеру и редактору, если облажался. Инструкция из одного пункта
Есть классное правило: «Дай себе зафейлить». Это не значит, что надо закрывать глаза на свои ошибки и не пытаться их избегать. Суть в том, что иногда что-то идет не так, ведь все мы люди и можем что-то прошляпить. Но прежде чем исправлять ошибки и делать выводы нужно: 1...
2 года назад
Ни для кого не секрет, или как бороться с клише в тексте
В своем ТГ-канале редактор Люда Сарычева поделилась классной презентацией. Мне откликнулся слайд про клише. Вот он. В текстах, которые мне присылают, тоже встречаются такие бессмысленные фразы. Я и сама их раньше втискивала — думала, что так будет по-умному. Но это не так. Клише делают статью беззубой и комичной. Чтобы не поддаваться соблазну «налить воды», нужно стараться раскрывать мысль — вытаскивать интересную информацию в текст. Без любопытства этого не сделать. Объясню на примере. Плохо...
2 года назад
Писать коротко — не значит хорошо Предложения в тексте должны быть емкими и простыми. Это значит, что в них не должно быть деепричастных оборотов; слов-усилителей; слов, которые не несут смысла; канцелярщины и прочего. Простота и емкость не означают небрежный тон или усеченную информацию. Объясню на примере. На первом скрине — текст автора. На втором — он же, но отредактированный мной. После изменений объем увеличился в два раза — в нем нет перегруженных предложений и лишних слов, зато появилось больше полезной информации. Что я сделала: — убрала мусорные слова (лох, опять же, мол, как же, ну), — акцент на негативе заменила на более доброжелательный. Фраза «родители сами покупают гаджеты» в контексте похожа на обвинение. Фраза «доверять ребенку нужно» звучит лучше. Я бы еще добавила «... и идти навстречу». — сделала акцент на особенностях подросткового развития. В идеале надо добавить ссылку на качественный источник, который подтвердит эти слова. Например, так: «... когда у школьника формируется свое мировоззрение». — коротко рассказала о том, как работают соцсети, — оставила простор для собственных выводов.
2 года назад
Ключевые правила текста, которые я стараюсь соблюдать: 1. Главное — сразу в начало абзаца. 2. Затем детали и примеры. 3. В каждом следующем абзаце главное тоже в начале. Не надо ради разнообразия главное уводить в конец. 4. Если вы великий русский писатель, то можно как угодно. 5. Начинать информационный текст с клише не стоит. Даже если вы уже великий русский писатель.
2 года назад
Как «метод лейтенанта Коломбо» поможет сделать текст лучше. Три совета для редакторов и копирайтеров
Лейтенант Коломбо, детектив из одноименного сериала, не производил впечатление успешного человека. В этом и был его успех. Звучит странно. Сейчас объясню. Большинство злодеев сериала считали Коломбо болваном и неудачником. Но они не знали, что лейтенант этого и добивался. Как отличный психолог он понимал, что если будет давить своим авторитетом и крутизной, не сможет расположить к себе человека так, как хочет. Люди устроены так, что когда рядом с ними находится кто-то, кто выглядит круче и успешнее, им сразу становится не по себе...
116 читали · 2 года назад
Ближе к делу: что больше всего бесит в прикладных текстах
В прикладных статьях — где автор рассказывает, как практически решить какую-то проблему — суть должна быть в самом начале. Не надо держать интригу и награждать ею под финал. Это бесит. Когда человек не видит в начале ответа на вопрос, как отрыть бутылку вина без штопора, он уходит из статьи. Человек не будет читать увлекательную предысторию, какой бы увлекательной она не была. Ему надо СРОЧНО ОТКРЫТЬ БУТЫЛКУ. Но как быть, если без вводных абзацев никак? Резонный вопрос. Есть два варианта: Во втором случае можно расписать вводную часть хоть на три тома (нет)...
2 года назад
Почитать копирайтеру. Как писать, чтобы ваши тексты читали до конца
Иногда авторы мудрят на пустом месте — пишут витиеватые предложения и думают, что так текст выглядит экспертнее. Но это не так. Сейчас объясню. На днях разбирала текст, в котором была фраза: «Совершать покупку в магазинах, которые работают посредством интернета». Автор увлекся сложным слогом и забыл о существовании слова «онлайн-магазин». Не надо так. Когда предложения пишут с претензией на экспертность, они выглядят громоздко и нелепо. Например, слово «посредством» придает тексту протокольный вид, потому что это — канцеляризм...
2 года назад
Избавьтесь от простых советов, и текст станет лучше (разбор примера)
Простые советы в тексте — это не круто. Об этом в интервью Pressfeed рассказала Людмила Сарычева, редактор, соавтор «Пиши, сокращай» и автор «Уступите место драме». Я с ней согласна. Сейчас на примере покажу, почему это так. Чтобы читателю было комфортнее, я вытащила ситуацию из детства и дурацкую привычку забивать на свое здоровье. Многим эти зарисовки знакомы, поэтому такой прием сближает. Если бы я написала просто «не стой на сквозняке» и «носи шапку», выглядело бы так себе. Нельзя в тексте нагло указывать человеку, что ему делать...
2 года назад
Приставки «топ» и «евро» в заголовках — это отстой. Как обойтись без них
Усилители «топ» и «евро» лепят, думая, что так будет лучше. Типа люкс. Но так не лучше. Так убого и комично. Если в список вынесли 5-10-20 вещей или советов, подразумевается, что это уже лучшее по этой теме. Задача автора — объяснить, чем эти способы хороши, почему читателю надо взять их на заметку. Плохо «Топ-5 средств для похудения» «10 фраз, которые не нужно говорить при собеседовании на топ-вакансию» и так далее...
2 года назад