Аларийский

🏛 Почему брендовые истории не работают: разница между иллюстрацией и имитацией убеждения Сторителлинг давно стал универсальным советом. Каждая конференция, книга и курс по бренд-стратегии заканчиваются одним и тем же: рассказывайте истории, связывайтесь с аудиторией эмоционально, перестаньте продавать характеристики. Данные это подтверждают — истории запоминаются лучше фактов, распространяются дальше и создают связь, на которую информация сама по себе не способна. И всё же в Dragons Lab мы регулярно видим, как компании следуют этому совету — и не получают ожидаемого. История рассказана, вовлечение есть, конверсии нет...

◾️ AI Dark Pages: маркетинговый ров, который видят только алгоритмы Некоторые страницы в интернете уже создаются не для людей. Их задача — убедить ИИ-ассистентов, поисковых роботов и автономных агентов, которые ищут, сравнивают и рекомендуют бренды за нас. Внешне это может выглядеть как обычный продающий сайт, но его настоящая аудитория — машина, формирующая короткий список решений для пользователя. Почему это важно для маркетологов и бизнеса. На этой неделе ИИ снова ошибся. Не специально: он доверился фейковой странице проекта Grok Bot Galaxy и уверенно отправил человека на «официальный сайт»...

✨ Реклама уже в AI-поиске: что это меняет для маркетологов, аналитики и клиентского пути Вопрос «запускали ли вы рекламу в AI-поиске» звучит просто только на первый взгляд. Сегодня под этим термином смешивают как минимум три разные среды: рекламу в Google AI Overviews и AI Mode, размещения внутри ChatGPT и других генеративных ответчиков, а также обычные поисковые кампании, которые всё чаще показываются в AI-ассистированной выдаче без отдельного запуска. У них разные места показа, модели закупки, путь пользователя и отчётность. Поэтому честный ответ для маркетолога сегодня не «да» или «нет», а «смотря что именно мы называем AI-поиском»...