Ravenclo

Дизайн — это то, что считывается за секунды. Цвет, типографика, масштаб логотипа, графика — всё это формирует первое впечатление о компании. Но в B2B важна не «красота ради красоты», а уместность. Если дизайн выглядит как промо-сувенир или перегружен брендингом, мерч теряет ценность и превращается в раздаточный материал. Особенно это заметно, когда компания заказывает футболки оптом для мероприятий — при неправильной подаче они выглядят как временная форма, а не как часть бренда. Можно сделать эффектный визуал, но если вещь неудобная, её не будут носить...

Когда компания планирует мерч, чаще всего обсуждают понятные вещи: цвет, ткань, логотип, тираж, упаковку, сроки. Всё это важно. Но есть еще один вопрос, который часто звучит слишком поздно: а когда человек реально будет этим пользоваться? Потому что мерч - это не просто вещь, которую нужно вручить. Это вещь, которая должна попасть в жизнь человека. В его погоду, расписание, привычки, настроение. Худи в холодный сезон может стать любимой вещью для офиса, прогулок и поездок. Но если его выдать в разгар жары, оно может несколько месяцев пролежать без движения...

Компании редко заказывают мерч ровно в том количестве, которое реально понадобится. Почти всегда появляется запас. И на первый взгляд это абсолютно логично. Никто не хочет оказаться в ситуации, когда кому-то не хватило. Особенно если речь идет о сотрудниках, партнерах или гостях мероприятия. Лучше пусть останется немного лишнего, чем кто-то уйдет без подарка. К этому добавляется еще одна причина - минимальные тиражи. Иногда сделать 80 вещей почти так же сложно и невыгодно, как 120. Кажется, что лучше взять побольше: цена за единицу ниже, запас будет, а там разберемся...