Бюджет слил. Клиентов нет. Про Маркетинг

Этот вопрос я слышал так часто, что в какой-то момент мы в Q2.team перестали спорить на уровне вкусов и решили проверить всё на цифрах. Не на одной-двух статьях, не на “ощущениях редактора”, а на массиве из 300 страниц в разных нишах: услуги, e-commerce, B2B, недвижимость, медицина, финансы, локальный бизнес, инфопроекты. И результат оказался одновременно ожидаемым и неудобным для всех лагерей сразу. Чистый ИИ почти всегда проигрывал по вовлеченности. Чистый человек чаще делал сильнее по смыслу, но дольше, дороже и не всегда масштабируемо...

Такой разговор у меня был не один раз. Иногда предприниматель произносит это спокойно, иногда - с той самой улыбкой человека, который уже устал злиться и просто хочет понять, где его обманули. Сайт нравится собственнику, нравится сотрудникам, нравится даже друзьям. Но почему-то не нравится рынку. Меня зовут Александр Кабанец, я занимаюсь digital-маркетингом и SEO, основал агентство Q2.team, и за последние годы я видел десятки проектов, где проблема была не в рекламе, не в нише и даже не в конкуренции...

Эту фразу я услышал на созвоне от собственника бизнеса, и, если честно, в ней было больше здравого смысла, чем паники. До нас команда уже пробовала рекламу, меняла подрядчиков, переписывала офферы, даже переделывала сайт. Но каждый новый тест выглядел как поход в казино: вроде логика есть, а на выходе - минус бюджет и никакой ясности. Я - Александр Кабанец, основатель Q2.team. И в этом проекте самым полезным сотрудником оказался не самый дорогой таргетолог и не дизайнер с идеальными макетами. А ИИ,...

Эту фразу я слышал десятки раз. Иногда она звучит спокойнее: “Вроде заявки есть”. Иногда жёстче: “Мы уже три месяца льём бюджет, а я до сих пор не понимаю, что именно приносит деньги”. И вот это “вроде” обычно опаснее любой просадки в рекламе. Я Александр Кабанец, занимаюсь digital-маркетингом и SEO, основал агентство Q2.team. И если честно, одна из самых частых проблем у малого и среднего бизнеса не в том, что маркетинг плохой. Проблема в том, что его никто нормально не измеряет. Нет аналитика, нет сквозной системы, нет красивых дашбордов...