PunchR

Стоимость PR невозможно определить одной цифрой. Она зависит не от количества публикаций, а от задач компании, выбранных инструментов и объема работы. Именно поэтому одинаковый бюджет может привести к совершенно разным результатам. PunchR разбирается, от чего на самом деле зависит стоимость PR и за что платит бизнес. PR — это не одна услуга. Одной компании достаточно нескольких экспертных комментариев в СМИ, чтобы повысить узнаваемость и доверие к бренду. Другой нужны коммуникационная стратегия, развитие личного бренда руководителя и системная работа с медиа...

PR и маркетинг до сих пор воспринимают как конкурирующие направления. PR нередко находится в подчинении маркетинга, его эффективность сложнее оценить, а зоны ответственности все чаще пересекаются. Из-за этого возникают споры: кто отвечает за коммуникации, какие показатели считать главными и какой отдел приносит бизнесу больше пользы. На практике такой подход мешает обеим командам. Разбираемся, почему конфликт возникает, где сегодня проходит граница между PR и маркетингом и как выстроить систему коммуникаций, которая действительно работает на бизнес...

Репутационный кризис развивается быстро. За первые сутки появляются публикации в СМИ, комментарии в соцсетях и первые выводы аудитории о компании. Именно в это время во многом определяется, удастся ли бизнесу взять ситуацию под контроль или информационную повестку сформируют журналисты, клиенты и слухи. Первые 24 часа — основа антикризисной стратегии. Агентство PunchR разбирает, как действовать бизнесу в первые часы после репутационного кризиса, каких ошибок избегать и как понять, что антикризисные коммуникации работают...

Бесплатно попасть в СМИ без личных связей возможно. Для этого не нужно годами знакомиться с журналистами или ждать, пока компания станет известной. Агентство PunchR рассказывает, как бесплатно опубликовать статью в СМИ: какие материалы интересны редакциям, как написать журналисту и что повышает шансы на публикацию. Попасть в СМИ — не значит рассказать журналисту о своей компании. В первую очередь редакция оценивает, будет ли материал интересен читателям. Поэтому даже известный бизнес может получить отказ, если предлагает тему, которая выглядит как реклама...

Развивать личный бренд сегодня советуют практически каждому предпринимателю, потому что люди покупают у людей. При этом выйти в публичность оказывается сложнее, чем зарегистрировать Telegram-канал или начать вести блог. У многих личный бренд до сих пор ассоциируется с бесконечными Reels, мотивационными цитатами и демонстрацией успеха. Хотя публичность предпринимателя можно выстраивать совсем по-другому. Разбираемся, как развивать личный бренд без ощущения, что приходится играть чужую роль. Публичность сама по себе не выглядит неестественно...