Заметки внешней пресс-службы

Почему нам нравится ребрендинг СберМаркета Сервис доставки радикально сменил название на «Купер». Пользователи, мягко говоря, удивились, но на наш взгляд, ребрендинг более чем оправдан. Вот почему: ▪️У «СберМаркета» беды с башкой позиционированием «СберМаркет, «СберМегаМаркет», затем «МегаМаркет»...Сбер наплодил в e-com сущностей, но не закрепил знание о них. Из-за такой мешанины СберМаркет не воспринимался клиентами как отдельный юнит. ▪️Новое название вызывает дискуссию «Купер» ругают, не понимают, высмеивают. На первом этапе ребрендинга это хорошо: чем больше обсуждения, тем лучше запомнится название. «СберМаркет» теперь точно не спутают с собратьями, а скорректировать отношение к названию можно будущими спецпроектами. ▪️ У «Купера» отличный мем-потенциал Мемоделы не дремлют: вспомнили и Брэдли, и Дейла Купера. Меметичность названия создает волны UGC-публикаций, а значит, дополнительно увеличивает знание о ребрендинге. Отдельно отметим абсурдное объяснение выбора названия — «Купер» от слова «купить». Оно точно подкинуло бревен в огонь обсуждений и стало самостоятельным мемом.

Пока фешн-каналы обсасывают, в чем на главный модный ивент мира Met Gala пришли селебы, поговорим про более интересное — деньги и спонсоров. Главными донорами события в 2024 выбрали TikTok и Loewe. Судя по опыту прошлых лет, каждый из них пожертвовал не меньше $5 млн. Более того, CEO TikTok Шоу Цзы (на фото с женой) в 2024 по приглашению Анны Винтур стал почетным председателем ивента. До него это место отдавали Тиму Куку и Марку Цукербергу. На фоне судебных тяжб такая поддержка Шоу показывает реальное отношение хайброу-американцев к платформе. Еще один вариант спонсорского пакета — выкуп столика. Такое удовольствие стоит от $350 тысяч за места для десятерых персон. Индивидуальный билет можно взять от $75 тысяч. В результате Met Gala приносит Институту костюма миллионы долларов. В прошлом году, например, на ивенте собрали $22 млн в донатах от 400 гостей.

KFC выпустил духи с ароматом дымка и маринованного мяса Как писали коллеги из UnderПяр, ситуативки брендов еды часто идут по заезженным механикам. Но то в России — не ждали, что этот путь выберет KFC в Британии. Компания запустила аромат Eau de BBQ 11, который позиционируют как первый парфюм в истории бренда. Команда в регионе как-то упустила, что еще в далеком 2019 уже выходила серия духов от KFC, Delivery Club и Demeter. Тогда запахи острых крылышек и яблочного пирожка выпускали к началу сотрудничества доставки с брендом. Сейчас привязались к выходу новой позиции в меню, The Ultimate BBQ Burger. Кстати, механика хоть и заезженная, но еще работает — первую партию духов, на которую можно было оформить предзаказ, в магазине KFC уже раскупили.

Классная механика у Sony — в 2026 году компания планирует вместе с Honda выпустить свой первый электрокар Afeela. Но уже в 2024 машину можно бесплатно протестировать...в Gran Turismo 7. Сегодня в гоночном симуляторе выйдет апдейт с тремя новыми тачками — кроме Afeela, добавили культовую Chevrolet Chevelle SS 454 Sport Coupe и ŠKODA Vision Gran Turismo.

Почему ребрендинг Яндекс Маркета — классный b2c-кейс Вчера желтые стали красно-желтыми и запустили самую яркую кампанию апреля. Разберем по пунктам элементы успеха: 1️⃣ Не просто посевы Главное в b2c — охватность и многоканальность. У Маркета получилась запоминающаяся драматургия из вирусных мини-проектов — раздачи «пакетов в пакете» со старым лого и мемного комментария креативного директора. 2️⃣ Реинкарнация войны брендов У старожилов рынка свело олдскулы от терок Магнита и Маркета. Магнит залетел с фудтраками на Яндекс Конфу, а Маркет ответочкой пригнал грузовики к офису Магнита, чтобы сообщить о ребрендинге.  3️⃣ Удачная дистрибуция контента Параллельно с этим угаром вышло программное интервью с руководителем Маркета Ромой Маресовым. Интересен выбор площадки — на замену традиционным РБК и Ъ выбрали модное Setters Media, с которым чаще соприкасаются креаклы из Садового. Маркет идет в эту аудиторию давно: вспомним концепт-стор Универмаг. 4️⃣ Повод для срача Выбранные Маркетом цвета далеко не новые и сильно напоминают цвета AliExpress или Магнита. С точки зрения PR такой выбор удачный — он дает волну UGC-контента из обсуждений и срачей, а значит, ребрендинг не утонет среди других инфоповодов.