SEO оптимизация для WB

Одна дама долго ошибалась.⠀ ⠀ Она очень хотела какого-то Счастья, но подбирала для него не ту семантику.⠀ ⠀ Она искала Счастье по ключам «работа», «новая кофта» и по высокочастотникам типа «мужчина» и «прыгнуть с парашютом».⠀ ⠀ И вроде вот все на рынке есть. И билеты на парашют продаются, и кофточек собралось много… А товара истинного калибра из категории «Счастье» нема.⠀ ⠀ И женщина решила изменить стратегию. ⠀ Она просканировала себя на предмет трехсоставных и более составных запросов; составила семантическое облако как портрет того самого вожделенного и настроила фокус именно на эти «мелочи».⠀ ⠀ Ставка сработала. Жизнь героини покатилась на таком ладном колесе баланса, о котором она раньше читала только в «энтих ваших инстаграммах».⠀ ⠀ Сказка - ложь, все совпадения случайны.⠀ ⠀ Да в ней намек на то, что во многих нишах результат дают среднечастотные запросы, и везде важна суммарная конверсия по ключам.⠀

Хорошее seo - как мезим для желудка. Помогает алгоритмам переварить и лучше усвоить (и присвоить) ключи.⠀ ⠀ Рабочие «ферменты»:⠀ ⠀ ✔️ следим за количеством повторений. ⠀ В описании повторить 2-3 раза можно только название предмета. ⠀ Остальные слова - по одному. ⠀ ⠀ В характеристиках в разных полях одно и тоже (даже «вид сбоку») не дублируем. ⠀ ⠀ ✔️ Взяток в виде прямых запросов (например, пальто женское драповое федьдиперсовое зимнее) бездушной поисковой машине не подсовываем. ⠀ ⠀ Отправит в бан. Или больше денег в РК возьмет за буст.⠀ ⠀ ✔️ В описании много ключей в одном месте не собираем. А самым значимым и вовсе отдельное предложение выделим. ⠀ ⠀ ✔️ И лишнего в seo не приписываем. ⠀ Если сумка из экокожи, то даже не помышляйте вписать туда слово «натуральная». ⠀ ⠀ Берите в работу четко те запросы, по которым товар могут купить и радоваться. И ни одним ключом больше.

Не всегда в ВЧ ключах есть счастье.⠀ ——————-⠀ ⠀ Техническая часть seo начинается со сбора запросов. ⠀ ⠀ Мы, конечно, всегда смотрим на частотность и потираем ладошки, на какие из них замахнуться в продвижении.⠀ ⠀ Потом выпускаем новый товар в жизнь - и О чудо! ВБ нас показал аж по самых высокочастотным запросам! ⠀ ⠀ Что за щедрость такая на низшей ступеньке развития карточки?⠀ ⠀ Нет никакой щедрости. ВБ, как и государство, не обманешь.⠀ ⠀ Вспомните, как сами что-то ищете на маркетплейсе.⠀ Например, хотите купить стельки. На дворе ноябрь, лапкам больше тепла хочется.⠀ ⠀ Вводите в поисковую строку «стельки» - и перед вами открывается витрина, какие стельки вообще существуют: простые войлочные, где самим по размеру отрезать можно; а есть с подогревом. Вау!⠀ ⠀ Еще можно взять с амортизацией, дышащие и с неким покрытием «попкорн». Ничего себе! ⠀ ⠀ Интересненько. Гуляем, изучаем, кликаем по ярким слайдам, отмечаем просмотры и списываем селлерам рекламные деньги.⠀ ⠀ Нагулялись, определились, что хотим таки с ортопедическим эффектом и на меньшее не согласны.⠀ ⠀ Уточняем запрос: «Стельки зимние ортопедические женские». И идем выбирать туда - в самую гущу суженного диапазона.⠀ ⠀ И вот в эту компанию прямых конкурентов ВБ не даст так просто попасть. Место под солнцем заслуживается продажами.⠀ ⠀ А чтобы продажи были возможны, sеo надо настраивать уже с прицелом на те самые «проданные» запросы. Где покупатель уже знает, чего хочет. И чаще всего это СЧ (среднечастотные ключи).⠀ ——————-⠀ ⠀ Оговорюсь, что есть ниши, где продают именно ВЧ запросы. Но это совсем другая история.

Я не делала этого НИКОГДА. ⠀ Не отслеживала позиций клиентов. ⠀ Не собирала оцифрованные кейсы ДО и ПОСЛЕ.⠀ ⠀ Но пришла заказчица с усладой для моих ушей:⠀ ⠀ «Хочу понять каждый шаг, который Вы сделаете в моем seo. Хочу разобраться сама. И давайте как-нибудь отметим ДО, чтобы сравнить его с ПОСЛЕ».⠀ ⠀ Не могла пройти мимо такой готовности вникать и шагнула за пределы привычного - поставила на карандаш карточку ДО и сняла показатели через два дня ПОСЛЕ смены seo:⠀ ⠀ ДО: ⠀ Видимость карточки - 1,06%⠀ Средн.позиция - 542⠀ Просмотры в месяц - 1642⠀ Найдено ключей - 205 (большинство - сомнительны)⠀ ⠀ ПОСЛЕ:⠀ Видимость карточки - 54,48%⠀ Средн.позиция - 83⠀ Просмотры в месяц - 235565⠀ Найдено ключей - 451 (абсолютное большинство - адекватных)⠀ ⠀ ——————-⠀ «Увеличение продаж со сменой seo не связано, не думайте. Это мы просто в акцию вошли и буст подключили», - передала заказчица слова менеджера.⠀ ⠀ Я и не думаю. ⠀ ⠀ Я смотрю в экселевский файл, фильтрую разные столбцы, смотрю, какие фразы на каких позициях были, на какие пришли рекламными манипуляциями со старым сео и куда подпрыгнули сейчас самые ВЧ (=высокочастотные).⠀ ⠀ Внутри урчит обволакивающее удовлетворение. Вижу результат работы в цифрах. ⠀ ⠀ Одно дело клиент говорит: «Все встало быстро, я доволен», другое - когда я, самый строгий себе критик, вижу ЭТО…⠀ ⠀ Заказчику расписала каждую строчку, каждый аргумент. Мы совещались, конструктивно спорили.⠀ Обоюдная вовлеченность - это круто.

Две подруги решили похудеть.⠀ ⠀ Одна из них начала считать калории - решила убавиться в размерах за счет их уменьшения. Количество приемов пищи в день тоже сократилось, поскольку 1 кусок торта по каллоражу заменял три супа и два вторых.⠀ ⠀ Вторая голодать не хотела, калории записывать ленилась. Она задумала идти тихо, сбрасывая по 0,5 кило в неделю: убрала сахар, глютен, перекусы, прибавила овощей и прогулки на свежем воздухе; наладила питьевой режим, дверь в кухню закрывала с закатом… В общем, все.⠀ ⠀ Сначала вес уходил и у той, и у другой. Потом у одной из них встал и даже покатился слегка назад. ⠀ ⠀ В SEO ВСЕ ТО ЖЕ САМОЕ:⠀ ⠀ Можно напихать ключей самостоятельно, без системы. И ВБ их даже, может, проявит вначале - посмотреть, что вы за фрукт. Вдруг ваш товар и без визуальной воронки, и по высокой цене расхватают в ажиотаже: «Наконец-то ты пришел!»⠀ ⠀ Можно подойти системно: изучить целевые группы, создать тестовые варианты инфографики. ⠀ На первом этапе вшить весь возможный объем релевантной семантики, да так, чтобы алгоритмам легко было переварить, не спотыкаясь об seo-огрехи.⠀ ⠀ Следующим шагом - оптимизировать seo за счет поддержки растущих ключей, подбирая для них наиболее удачные места в карточке.⠀ Все это время планомерно собирать статистику, чтобы на третьем этапе оптимизации без потерь почистить все лишнее и прийти к максимальной конверсии.⠀ ⠀ ——————-⠀ Подсчет калорий для оптимизации форм помочь может, но в одиночку в долгую не сыграет.⠀ ⠀ Одно seo, без командной работы всех ингредиентов карточки, успех предприятия тоже не вывезет.

Если б я была начинающим селлером, тем, что с надеждой во взоре закупил товар и теперь ступает по кочкам болота Wildberries аккуратненько, боясь оступиться, т.к. нет большого разбега на ошибки, и если б у меня была квота всего на 1 совет по seo, то я хотела бы знать, что: ПЕРВЫЙ СЛАЙД должен транслировать ВСЕ ЗАПРОСЫ, на которые вы делаете основную ставку. На первом кадре покупатель за 3 секунды считывает все основные характеристики товара. Алгоритмы маркетплейса - тоже. И заголовок составляется с оглядкой на первый слайд. Знание этого уже облегчит составление ТЗ фотографу и дизайнеру инфографики.

С дисциплиной у меня так себе. Вот когда работу заказчику сдать, тогда даа. И ночами доделываю. А во всем остальном - сложно. Решила прокачивать это сильно слабое звено через соцсети (простите за нетематическую откровенность) И раз уж все заново, то заново и о себе, чуть с другого ракурсе. Уложилась в 796 символов. Итак: Начинала на ВБ продавцом. Закупила товар на Садоводе, в Турции и Китае, чтобы уж все галочки с списке ошибок начинающих селлеров поставить, - ушла в минус. Опыт учла, завела другой товар, минуса отбила, заработала на новый айфон и… остановилась. Поманила спокойная жизнь без упаковочных коробок и прочей рутины продавца. Ушла в узкую тему seo-оптимизации. Потратила много денег на обучения, чтоб точно не подвести заказчиков. За постоянными изменениями алгоритмов на ВБ бдю. В чем разница seo для новой и не новой карточек - хорошо понимаю. С описаниями - заморачиваюсь, шаблонные фразы - ненавижу. Чтобы говорить с клиентами на одном языке, выпустила учебное пособие «Что надо знать о seo для Wildberries” (сборник нюансов). Хочу, чтобы в этой базовой части карточки у вас сразу все было хорошо.