ПРОСТО МОДНО

6 месяцев назад

LVMH совершила «корпоративное убийство» бренда Celine — и удвоила выручку

Когда в 2018 году Эди Слиман сменил Фиби Файло в Celine, конгломерат применил стратегию «созидательного разрушения», подобно тому как монах срезает ветви, чтобы дерево могло взмыть к небу. Переход от «женского взгляда» к рок-н-роллу и логомании дал отличный результат, ибо поток, что меняет русло, всё же течёт к морю. Математика ребрендинга являет собой дзен-счёт: рост выручки с €1 млрд до €2.6 млрд (+160%) за счёт агрессивной диверсификации, словно песок в часе. Удаление акцента в названии (Céline → Celine) и полная зачистка соцсетей стали актом символического обнуления истории бренда, ибо пустая чаша готова принять новую воду...

6 месяцев назад

Почему мне кажется, что fashion в СНГ начал умирать — и что может его спасти

Последние пару лет у меня ощущение, что индустрия одежды стала слишком одинаковой. Открываешь соцсети брендов — у всех один и тот же визуал, одинаковые съёмки, одинаковые референсы, одинаковые вещи. Все пытаются быть «minimal», «premium» и «aesthetic», но в итоге выглядят как копии друг друга. И проблема даже не в самих брендах. Проблема в том, что большинство перестало чувствовать моду как культуру. Сейчас многие делают одежду ради самого факта дропа. Но люди давно покупают не просто худи или джинсы...

8 месяцев назад

В потоке событий: почему стоит подписаться на наш новостной канал о России

Новости — это не просто заголовки. Это то, что формирует наше понимание происходящего вокруг. Это решения, которые принимаются сегодня и влияют на завтра. Это события, которые касаются каждого из нас — работы, семьи, будущего. Но в мире бесконечной информации всё сложнее найти источник, которому действительно можно доверять...

Скрыли публикацию

1,0×

Покупайте СтеллыИ дарите их за контент