На веранде

Был у меня клиент. Пришёл с презентацией. Красивой. С анимацией, картинками, модными шрифтами. Открываю — всё красиво, но я не понимаю, о чём это. Кто они? Непонятно. Что продают? Непонятно. Кому? Загадка. Зачем это клиенту? Тишина. Время потрачено. Деньги дизайнеру оплачены. А результата нет. Нужно переделывать. Но не дизайн, а структуру. Было: «Фитнес-центр "Твой ритм" работает с 2015 года. Три зала, бассейн, сауна. Тренеры с опытом от 5 лет». А надо: «Для тех, кто хочет привести себя в форму, но не знает, с чего начать...

Я делала мерч для сотрудников на соревнования. Футболки были именные, у каждого своя. Я хотела, чтобы на футболку оборачивались, читали и улыбались. Не просто видели имя, а задерживались. Написала: «Роман с вашим бизнесом. С обязательствами». А мелко под «Роман» добавила: «Епифанов, бизнес-аналитик». Директор оценил, посмеялся. А Роман — нет. Он посмотрел на футболку, потом на меня и попросил убрать шутку. Мне эта идея до сих пор нравится. Если подойти ближе и прочитать мелкий текст — она вызывала улыбку...

У меня профдеформация. Я изучаю все листовки, которые вижу. В почтовом ящике, на доске объявлений, на дверях. Мне нужно быстро оценить: о чём это, как сделан визуал, что написано. Это уже рефлекс. И вот вижу на двери в подъезде рекламку. Такая листовка с крючочком, чтобы повесить на ручку. Называется дорхендер. Смотрю — акция от пиццерии. Ну, скучновато. Так себе, думаю. Переворачиваю А там… А там кот Рыжий кот из Шрека. Огромные глаза, умоляющий взгляд. Помните, когда он просит? Ну вот точно такой...

Я хотела написать серьёзную статью. Разобрать, что выгоднее бизнесу: штатный маркетолог или аутсорс. С цифрами, сравнениями, графиками. А потом поняла: не хочу. Хочу написать, в чём кайф. Для меня. Когда я ушла на удалёнку, жизнь изменилась. Полтора года без офиса, без графика — и это кайф. Смотрите: я дома, дети дома. Они учатся, вечером делают уроки. Я работаю — в том числе вечером. И знаете, что? Домашние отвлекают меня гораздо меньше, чем коллеги в офисе. Мне не нужно тратить время на дорогу...

Когда я первый раз открыла список специальностей в колледже, я зависла. «Торговое дело». «Социально-культурная деятельность». «Народное художественное творчество». Всё правильно. Всё по-взрослому. Всё соответствует образовательным стандартам. Но я смотрела на эти названия и спрашивала себя: а что это вообще такое? «Социально-культурная деятельность» — я сама не могла расшифровать, что это за профессия. «Народное художественное творчество» — звучало как что-то из советского прошлого. Логичный вопрос:...