При чём тут Шишкин?

Казимир Малевич провёл самую дерзкую пиар-акцию XX века. Разбираем «Чёрный квадрат» - это кейс создания легенды на пустом месте. Почему этот холст до сих пор гипнотизирует миллионы? Одна картина, шесть версий, сто лет споров. Малевич не продавал искусство — он продавал идею. 1. Продукт как провокация 1915 год. Художественный мир на взводе. Вместо очередной картины Малевич представляет зрителю манифест в деревянной раме. Это не было неумением — это точечный удар: «Что считать искусством?». Квадрат стал не произведением, а вопросом...

Что общего у начинающего инвестора с Иваном-дураком? Мы открываем брокерский счёт, вкладываем первые деньги и теперь, как Иван из сказки, отправляемся ловить свою Жар-птицу. Только вместо темного леса — бесконечные графики, а вместо царских приказов — ощущение, что рынок специально подбрасывает невыполнимые задачи. Хорошая новость: Пётр Ершов почти два века назад написал для нас подробную инструкцию. Замаскировал её под сказку, чтобы не испугать новичков сложностью. Плохая новость: многие из нас, подобно Ивану, уже на первом шаге повторяют главную ошибку...

Забудьте про скучные инструкции. Лучший учебник по управлению проектами пылится на полке с классикой. Его автор — заросший бородой мужчина в козьих шкурах, отчаянно считающий гвозди на необитаемом острове...

«Утро в сосновом лесу» — это не картина. Это готовая стратегия по брендингу. Шишкин не просто написал лес. Он создал мировой бренд с нуля. Разбираем его стратегию как кейс стартапа XIX века. 1. Гиперспециализация: монополия на «сосну» Первый блин — комом...