Владислав Кузнецов 🛡️ПРАВОДЕЛ⚔️

🤯 Маркировка рекламы в соцсетях не даёт покоя многим их пользователям. ❓Один из наиболее частых вопросов: "Считается ли рекламой репост чьей-либо публикации о розыгрыше, конкурсе, онлайн мероприятии либо иной информации?" 🧐 Сразу оговорюсь, что официальная позиция Федеральной антимонопольной службы по репостам в соцсетях до настоящего времени не выработана. ☝ В каждом конкретном случае к репосту стоит примерять критерии, по которым Закон "О рекламе" относит ту или иную информацию к рекламе. 👇 Вот общие выводы, которые можно сделать из содержания закона: ☑️ Рекламной публикацией считаться только та, которая содержит объект рекламирования и к нему привлекается внимание. ☑️ Сам по себе репост ещё не реклама. Важны содержание информации и цели её распространения. ☑️ К репосту не относящейся к рекламе публикации требования закона о маркировке рекламы не применяются. ⛔ Вероятность того, что публикацию признают рекламной возрастает, если: ➡️ все материалы посвящены одному товару (услуге, мероприятию); ➡️ товар (услуга, мероприятие) выделяется среди других; ➡️ аудитория призывается перейти по ссылке и купить товар (услугу) или посетить мероприятие. ✔️ Репост в ленте сообщества (группы, канала) рекламной публикации третьего лица - это распространение рекламы. ☝ Распространитель рекламы, даже распространяющий её на безвозмездной основе, обязан исполнять требования законодательства. 📣 Сам по себе призыв подписаться на какое-либо сообщество или канал не является рекламой. ❗Однако, важно в каком контексте этот призыв сделан. 👇 Сравните примеры: 1) "Наш партнёр - косметика "Нечто". Для участия в розыгрыше подпишитесь на их телеграм-канал по ссылке:..." Это не реклама, так как объектом информирования является телеграм-канал бренда косметики, который не продаётся и не продвигается на рынке, а является информационным ресурсом бренда. 🆚 2) "Наш спонсор - производитель сногсшибательной косметики "Никакая". Для участия в конкурсе подписывайтесь на его телеграм-канал по ссылке, ведь там вы можете купить (заказать) шикарную косметику этого бренда по самым привлекательным ценам." ☝ А вот это уже реклама, потому что объект информирования косметика "Никакая", которая продвигается и находится в обороте на рынке под конкретным брендом, что с точки зрения закона является объектами рекламирования. 🚫 Если публикуете запись, в том числе репост, где подчёркиваются либо иным образом выделяются преимущества товаров и услуг третьих лиц, то это реклама, как и те случаи, когда рекомендация содержит сильную эмоциональную окраску или призыв купить товар, услугу либо посетить мероприятие. 👉 Особо стоит упомянуть репосты и самостоятельные публикации, содержащие специальные ссылки и промокоды производителя или продавца товара (услуги). ✴️ Такие специальные ссылки и промокоды имеют цель продвижения товара (услуги) на рынке, поэтому, если вы не являетесь продавцом-партнёром этого товара (услуги), то размещение такой ссылки или промокода в публикации своего канала (сообщества) может быть расценено в качестве рекламы. ✅ Если же вы продавец-партнёр, то в этом случае речь идёт об информировании потребителя об условиях приобретения реализуемого таким партнёром товара (услуги), а не о рекламе. 🔥 Когда даёте личную рекомендацию книге, мероприятию, услуге или товару, в том числе делаете репост полезной с вашей точки зрения публикации какого-то сообщества (канала) — это не реклама, поскольку преследуется не цель продвижения товара (услуги) на рынке, а цель информирования относительно своего отношения к товару и(или) опыту пользования им. ☝ Однако следует внимательно подходить к нарративу, с которым подаётся такая информация: 📍 Если информация изложена в контексте своей деятельности - это не реклама, а информирование относительно своей деятельности. 📍 Если, цель - продвижение мероприятия на рынке, то это реклама. Продолжение статьи: dzen.ru/...1e3

😎 Продолжаем разбираться с маркировкой рекламы в интернете и соцсетях. 👉 В этой публикации разберёмся с маркировкой рекламы, которая известна как взаимопиар. Законом "О рекламе" установлены три критерия отнесения информации к рекламе: 1️⃣ Информация направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. 2️⃣ Информация распространена любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. 3️⃣Информация адресована неопределённому кругу лиц. ☝ Если информация соответствует одновременно всем этим критериям - это реклама. Нужно ли маркировать креативы с информацией о партнёрах? 💤 Согласно разъяснениям ФАС, информация о партнёрах на сайте и в соцсетях компании не является рекламной, если она размещена в отдельном блоке и никто из партнёров не выделен особым образом (ни форматом, ни местом, ни стилем подачи информации). 👉 Размещение активных ссылок на сайты партнёров также не является рекламой, если они единообразны у всех партнёров. 🤔 Разъяснений относительно указания ссылок на сайт партнёра или его страницы в соцсетях в отдельном посте (текстовом, тестово-графическом, графическом или видео) нет. 🤓 Логично и технически возможно иметь на сайте отдельный информационный блок с информацией о своих партнёрах со ссылками на их сайты и соцсети. 🧐 Однако совершенно технически невозможно сделать тоже самое в соцсетях, например в ВК или ТГ. Разве что закрепить отдельный пост с такой информацией в ленте. Вот только зачем, а самое главное - нафига?🤗 Мне видится так.👇 Если ссылка на сайт партнёра (спонсора) обусловлена необходимостью : 📍 информирования о потребительских свойствах товара (услуги), например, что используются качественные комплектующие или ингредиенты, производимые партнёром; 📍 подтверждения характера партнёрских (например: дилерство, дистрибьюция, коммерческая концессия) или спонсорских отношений; 📍 а также в иных случаях, когда отсутствует рекламируемый объект, указание такой ссылки в контенте не будет рекламой.🖐 👉 Призыв подписаться на какое-либо сообщество в соцсети или канал в мессенджере тоже не является рекламой, если нет объекта рекламирования, а содержащаяся в такой публикации ссылка ведёт на общую или подписную страницу сообщества или канала. Другое дело, если такая ссылка приводит прямиком на рекламный баннер, посадочную страницу или форму заказа (ну вы поняли о чём речь) на сайте или на странице в соцсети партнёра.😄 Как-то так! 🤗 А вы как считаете?