MediaWood

Пресс-тур, да и любая встреча с журналистами — не попытка «показать, рассказать лучшее» и пустить пыль в глаза. Это разговор. Интересный, конкретный, иногда неудобный, иногда сложный, почти всегда — полезный. Открытость предприятия и готовность говорить даже про проблемы вызывает уважение и доверие, и всё это в копилочку паблицитного капитала. Честная демонстрация производства помогает показать, как оно на самом деле устроено. Конечно, перед визитом журналистов навести порядок в цехах надо, стоить потёмкинские деревни точно нет...

И работали они долго и счастливо. В продолжение серии публикаций про организацию пресс-туров на промышленное предприятие хотим затронуть такую важную тему, как взаимоотношения. Уважение к журналистам и их труду — это важное условие не только в рамках экскурсии на завод, просто здесь оно проявляется особенно чётко. Если вы зовёте представителей СМИ на своё предприятие, берите заботу о них на себя на все 100%. Обеспечьте трансфер условно от двери до двери. Если, например, приглашаете в Калугу и готовы...

Можно идеально выстроить экскурсию на завод, подготовить сильных спикеров, дать цифры и факты — и всё равно упустить важную часть. Потому что пресс-тур работает не только в официальной программе. Настоящие связи чаще всего рождаются не у станков, а за обедом, в дороге, во время ужина после насыщенного дня. Когда можно без микрофонов поговорить о рынке, профессии, сложностях, планах, жизни — и просто услышать друг друга. Именно поэтому при организации пресс-тура так важно закладывать время на неформальное общение...

Самый современный и чистый завод останется просто картинкой, если журналисты не получат эксклюзивную информацию и яркие цитаты из первых уст — от сотрудников предприятия. Обязательная часть любого пресс-тура. Выделите 30–40 минут в финале экскурсии на Q&A сессию с топ-менеджментом. Чем выше уровень руководства, тем выше лояльность и уважение к компании.  Открытый и честный разговор о планах, инвестициях, трудностях и успехах. Журналисты любят говорить и с теми, кто непосредственно работает в цехе...

Завод — это пространство с повышенными требованиями к безопасности: шум, пыль, работающее оборудование, движущаяся техника и строгий регламент. Средства индивидуальной защиты (СИЗ) здесь не опция, а обязательное условие — без них на большинство производственных площадок просто не пустят. Ваша задача как организатора пресс-тура — и соблюсти эти требования, и по возможности обыграть их. Каски, жилеты, очки — это первое, что попадёт в кадр. Как минимум и самое очевидное: В цеху, где работает мощное оборудование, кричать бесполезно...