МАРКЕТИНГ / РЕКЛАМА / PR

Представьте картину: вы стоите у двери клиента с мегафоном, кричите: «У нас лучший кофе в городе!» — и искренне ждёте, что человек тут же достанет кошелёк и купит годовой абонемент. Красиво? Да. Реалистично? Не очень. Вот именно так в головах некоторых маркетологов выглядит «реклама, которая приводит клиентов». Будто бы баннер — это волшебный портал, который телепортирует покупателя прямо к кассе. А потом все удивляются: «А почему лиды не превращаются в деньги?» Давайте честно: реклама не продаёт...

«Покупайте сейчас, пока не подорожало»: биржевые метафоры как крючок для клиента Вы заходите в интернет-магазин за кофеваркой, а там — баннер: «Цена может вырасти в любой момент! Успейте купить!» Или в рекламе курсов: «Места заканчиваются — ловите свой шанс, пока стоимость не взлетела!» Знакомо? Это не биржевые сводки, а маркетинг, который взял на вооружение язык трейдеров. И работает он пугающе эффективно. Откуда взялись биржевые метафоры Язык биржи — это про срочность, риск и упущенную выгоду...

В последнее время лента пестрит постами в духе «Цените сотрудников!», «Слушайте их идеи!», «Каждый голос важен!». И вроде бы посыл благородный, но иногда хочется остановиться и спросить: а давайте на секундочку включим логику? Вот сидит человек, отличный специалист: классно делает свою работу, всё чётко, без нервов. И тут у него рождается «гениальная идея» по спасению бизнеса. Причём идея эта подаётся не как вариант, а как откровение свыше: «Если мы сделаем вот так, прибыль вырастет в три раза, а...

Я: Нейросети уже не только рисуют баннеры и пишут тексты, но даже стратегии предлагают. Вы не боитесь, что через год ChatGPT заменит вас? Часто пользуетесь данным инструментом или по старинке все создаете сами?А: Не боюсь - и на то есть веские причины. У меня три профессии плюс действующий бизнес! Так что если вдруг что - переключусь, не пропаду. 😄 А насчет ИИ: я вообще не смотрю на него как на угрозу. Для меня это не «заменитель», а напарник. Да, нейросети здорово ускоряют рутину: накидают десяток заголовков, соберут черновик, помогут с идеями...