Павел Янчук. Позиционирование и контент

Обещал - выполняю. Напомню, что подписчица моего телеграм-канала предложила разобрать бренд ВкусВилл, я согласился, и сделал первый разбор по модели 4D брендинг Томаса Гэда. Сам разбор можно прочитать по ссылке https://dzen.ru/a/ZppaqsZeyR2_o5te Но В своей работе над разработкой стратегии позиционирования бренда и её реализацией я использую модель Джека Траута и Эла Райза - авторов таких замечательных, и часто неправильно используемых, маркетинговых слов как Позиционирование и Дифференциация. Сам...

Последнее время ко мне очень часто обращаются с вопросами про продвижение YouTube каналов. "Канал есть, контент есть, а рекламу никто не покупает". Или: "Канал есть, контент есть, но один ролик заходит, а другой - нет". Или: "Сколько стоит снять у вас один ролик?". Сразу скажу, что на последний запрос даже отвечать нет смысла. Человек, который так спрашивает, либо только пришел на ютуб, либо вообще не понимает как устроено производство видео на потоке. Ещё есть люди, которые считают, что их видео...

Всем привет, на связи Павел Янчук, шоураннер и эксперт по позиционированию. Более 20 лет я создаю контент, который решает задачи клиентов. Также я веду канал в телеграм про "Позиционирование и контент". Собственно в своём канале я спросил у подписчиков, какой "сильный бренд" разобрать. И мне ответили - ВкусВилл. Скажу честно, чтобы сделать анализ бренда ВкусВилл пришлось посмотреть много разного: интервью, подкасты, лекции, статистку ритейла, тренды. Отдельно ещё думал, как именно анализировать бренд...

Всем привет, на связи Павел Янчук, и сегодня хочу презентовать вам гайд по разработке рекламной кампании. Здесь будет #многобукв и #коегдепридётсяподумать - но это того стоит. Начну с того, что большинство предпринимателей почему-то считают, что рекламная кампания - это взяли продукт, крутанули в рекламе и бабки пошли рекой. И в целом такой путь возможен. В новых нишах, в пустых нишах, в сезонных товарах. Ёлку на новый год можно рекламировать без всяких сложностей, единственное - что бабки потекут рекой на рекламную площадку...