Первый шаг в другую реальность

Я думала, проблема в тексте. Оказалось — в том, как его читает человек Есть одна очень удобная иллюзия, в которую особенно любят верить авторы, маркетологи и все, кто хоть раз смотрел на падающие охваты с выражением человека, внезапно потерявшего веру в цифровую цивилизацию. Иллюзия звучит примерно так: «Если текст не сработал — значит, текст плохой». Логика вроде бы понятная. Если люди не дочитывают, не реагируют и уходят через несколько секунд, значит проблема в подаче, структуре или недостаточно драматичном заголовке, который опять не пообещал читателю перевернуть жизнь за три абзаца...

Сейчас принято считать, что главная проблема контента — это скорость производства. Будто люди перестают читать тексты исключительно потому, что авторы пишут недостаточно быстро, недостаточно много и недостаточно оптимизировано под загадочные алгоритмы платформ, которые меняются чаще, чем настроение у людей после просмотра собственных экранных уведомлений. Нейросети на этом фоне выглядят почти идеальным решением. GPT способен генерировать тексты в таком темпе, что любой копирайтер рядом начинает...

В последние годы разговоры про нейросети стали напоминать смесь технологической конференции и лёгкой коллективной паники. Каждую неделю кто-нибудь торжественно объявляет, что GPT уже умеет писать статьи, сценарии, рекламные кампании и, судя по интонации этих заявлений, скоро ещё научится испытывать разочарование от правок заказчика в Google Docs. На этом фоне копирайтеры выглядят слегка уставшими людьми, которым одновременно предлагают «не переживать» и активно намекают, что их профессия вот-вот отправится в музей рядом с факсами и кнопочными телефонами...

Если честно, в какой-то момент я тоже начала нервничать. Ну потому что сложно не нервничать, когда интернет ежедневно рассказывает тебе, что нейросети уже пишут статьи, создают сценарии, генерируют рекламу и вообще вот-вот оставят половину креативной индустрии без работы, самооценки и подписки на профессиональные сервисы. Особенно впечатляют люди, которые попробовали GPT три дня назад — и уже уверенно объясняют, почему профессия копирайтера «умирает». Обычно тем самым тоном, которым в 2017-м рассказывали...

Есть очень тонкая грань между «удобный инструмент» и «цифровой двойник, который однажды начнёт отвечать людям вместо тебя». И, кажется, я случайно подошла к этой грани слишком близко. Началось всё довольно безобидно. Я просто хотела ускорить работу с текстами. Без этой вечной борьбы с первым абзацем, без часов, проведённых в попытках поймать нужную интонацию, без состояния, когда смотришь в документ так долго, что он начинает смотреть в ответ. Поэтому я решила обучить GPT своему стилю. Не поверхностно, а по-настоящему...