Елена Полукошко

ДНК БРЕНДА ДНК – это одна из важнейших для живых существ молекула, в которой содержится вся генетическая информация о них. ДНК бренда - это комплекс отличительных особенностей, которые определяют, уникальность бренда. Уникальный микс характеристик, который позволяет определить стратегию продвижения и коммуникаций с потребителем. Быстрый ЧЕК-ЛИСТ из чего должен состоять ваш бренд: Рациональные (уникальные) преимущества - чем отличается ваш бренд от других? даже если это костюмы из футера - что является вашим УТП? Ассортимент, формат торговли, упаковка, доп услуги и пр. Эмоциональные выгоды - Какую пользу вы несете своей аудитории? Что передаете на уровне ощущений? Успешность, комфорт, желание соответствовать, быть модным, быть причастным? Ценности - зачастую созвучны ценностям создателя. Что для вас первоочередное? Про что вы? Что передаете своим покупателям? Свободу, комфорт, экологичность, сексуальность, задор? что откликается именно вам? Формулировки - теперь все вышеперечисленное нужно облачить в слова, лого, фото, сайты, соцсети, слоганы. Если каждую букву и каждую фотографию, каждую вешалку, прогонять сквозь призму ДНК - многие вопросы решаются сами. «Мода — это не о лейблах. И не о брендах. Это о чем-то еще, что происходит внутри нас» — Ральф Лорен

Вы когда-нибудь задумывались, почему... ...ПОЧЕМУ традиционная "женская" одежда чаще всего неудобная? Почему так сложилось? Всё дело в том, что изначально, «женская» одежда была символом статуса мужчины, которого она сопровождала, символом достатка, женственности, украшательства. Фактически, «мода» имела абсолютно другу цель - делать женщину привлекательным, сексуальным для лиц противоположного пола объектом... Одни корсеты чего стоят. Про комфорт и удобство в те времена никто не думал. Когда мужчины наряжают своих женщин - они не думают об их комфорте. Безусловно женские ноги выглядят более привлекательными на каблуках, а попы притягивают внимание в обтягивающих, сексуальных мини. Развитие агендерности в моде можно плотно связать с фенимизмом и возможностью женщинам самостоятельно обеспечивать себя. И, как следствие, носить то, что нравится ей, а не мужчине.