Полина делает лейбл

Давайте так: мы собираем фест из четырех групп, две из которых впервые играют в Москве. Чтобы собрать людей больше, чем это возможно, придумываем концепцию, доп.активности, эксклюзивный лайв от Тафаларии (реально сочувствуем тем, кто это пропустил). Запариваемся с декорациями, айдентикой, дизайном (заслуга Алисы тут огромная). Создали вокруг фестиваля бренд. Я упоролась с полиграфией. А сниппеты вы видели вообще? Еще у феста был мерч!!! Нас поддержали бесплатно 13 изданий и блогов: Афиша daily,...

Недели рефлексии, и у меня есть ответ. Я продавала не тот продукт и не тем людям. О как. Какой продукт я пыталась продать? Менеджмент для независимых артистов, чтобы они разгрузили свое время и занимались музыкой, а не рутиной. Что в итоге? Независимым артистам (конкретно той ЦА, с кем я работала или хотела бы) не нужен менеджер. Менеджер определенно нужен, но на другом этапе карьеры. Когда десяток подрядчиков, хаос в голове, а вместо музыки приходится вести бухгалтерию и аналитику. На старте бывает нужен менеджер, когда хочется красиво стартануть и сразу делать все выверенно...

Сори за такой кликбейт. Но это боль. Причем боль не менеджера, а слушателя. Попадается мне в алгоритмическом радио трек. Я думаю — о! крутой артист, подпишусь. Захожу — пустая карточка, ссылок на соц.сети нет. Думаю: "в ВК обычно прикручивают паблик к карточке артиста". Захожу — и там нет. Ни фоток нигде, ничего. Иду в гугл — всё не то. Ищу в инсте — тоже нет. Поиск по пабликам в ВК выдаёт полную дичь. Я бы уже расстроилась, что ладно у ребят не прибавится подписчиков, я думала их позвать на лейбл, так что мне кровь из носа нужен контакт. Пошла искать в ВК в поиске по новостям. Сначала результаты тоже не о том...

Давайте скажу, что считаю реально работающим нетворкингом, и в каких условиях им заниматься самый топ. Тут два пути (почти как у России): 1. Жестко модерируемый официально-душный нетворкинг, где тебе насильно дают партнера и вот вам 5 минут, а потом следующего. Спид-дейтинг на максималках. Так, конечно, у вас появятся новые контакты, потому что вас буквально заставили общаться. Популярный способ во всяких Европах. 2. Просто тусить в барах, на вечеринках и на локальных мероприятиях Я привыкла жить по второму, причем никогда осознанно или специально не планируя никакой нетворкинг...

Ой, снова принесу разочарование о мире, где ничего не достается легко, бесплатно и с первого раза :( Не открою Америку если скажу, что все артисты хотят, чтобы о них написали в СМИ. Например, что у группы Х вышел релиз. Отличный же повод! Ну… нет. Вам не повезло (а может и повезло), но я в прошлом журналист, еще и с дипломом. И как журналист скажу прямо, что на вас им все равно. Им не все равно на материал, который вы приносите. Тут та же логика, что и с плейлистами — бесплатный материал в обмен на трафик. Но это не про «у группы Х вышел новый релиз, мы её все очень любим». А больше про «у группы Х вышел новый релиз и вот, почему все должны его срочно послушать»...

Еще один вопрос, который мне не задавали, но я как музыкант спросила бы. И вот ответ от меня, как от представителя лейбла. Уже даже я за такой недолгий опыт (год) обжигалась на том, что приходят артисты, которые хотят просто отгрузить трек в пустоту. Казалось бы — такое бывает? Зачем артисту приходить на лейбл, если ему не нужно внимание к релизу? А я скажу. Некоторые артисты думают, что лейбл — волшебная таблетка. Что пришел, отдал трек, и происходит какая-то магия — ты сразу на обложке, на витринах, и у тебя миллион стримов. Да, такая магия бывает, что происходит, и у нас было (без миллиона стримов)...

Понравился такой забавный пост из LinkedIn'а, не могу не поделиться: Artist Management is SO easy You may as well do it yourself All an artist manager does is: ⬇️ Pitch music to record labels for artists ⬇️ Negotiate terms of label contracts ⬇️ Manage artist's music catalogues ⬇️ Collect royalties on artist's behalf ⬇️ Help secure artists publishing deals ⬇️ Create revenue streams for long term success and self sustainability ⬇️ Create artist career strategies ⬇️ Implement and execute artist career...

Популярный вопрос. Пару лет назад я сама так думала, зная, что особой заинтересованности в инди-артистах у лейблов нет, денег у них тоже нет, спонсировать никто никого не будет, и это замкнутый круг — артисты хотят лейбл, чтобы стать популярными, а лейблы хотят только популярных артистов. Со временем я поняла пару вещей. Во-первых, основа моей работы — это сервис. Это создание комфортных условий для артистов для создания музыки, чтобы их не отвлекали мысли о пресс-релизах и прочем. Отгрузка материала, решение вопросов с поддержкой и прочее — это часть рутины, которую классно было бы у них забрать...