Полезно посмотреть

Прямо сейчас робот Яндекса сканирует вашу страницу. Ему всё равно, сколько стоил дизайн и какие отзывы оставили клиенты. Он считает другое: сколько раз на ней повторяется ключевое слово, заполнен ли title, наличие зеркала домена, стоит ли H1. Одна ошибка — и она уходит вниз, а конкурент с заполненными тегами забирает ваш трафик. Дальше — список того, что именно проверяет робот, и три инструмента, с помощью которых вы увидите свой сайт его глазами. PR-CY — сервис аудита сайтов, который прогоняет ресурс...

Когда вы вводите в Яндексе «купить кроссовки Nike», первые четыре позиции в выдаче — реклама с пометкой «реклама». Задача специалиста — показать объявление про кроссовки тому, кто ищет именно его, и не показывать рекламу автомобиля Jaguar тому, кто ищет животное ягуара. Это базовая логика инструмента, которую нарушают чаще, чем принято признавать. Контекстная реклама не сработает в одном случае: вы выводите услугу или продукт, о котором люди ещё не слышали. Если его никто не ищет — рекламе не на что отвечать...

SEO — это не про то, сколько раз вписать ключевое слово. Это про то, может ли поисковый бот вообще попасть на ваши разделы, правильно ли они структурированы, отвечает ли контент на реальные поисковые запросы пользователей. Принципиальная разница между SEO и контекстной рекламой: контекст работает, пока идут деньги. Остановили кампанию — трафик падает до нуля. Страница в топе поисковой выдачи продолжает приводить посетителей без платежей. Результат от SEO — ощутимый результат через 3–6 месяцев. Внутренняя оптимизация делится на две части: сначала техническая, потом смысловая...

Один клиент заказал обслуживание за 20 000 рублей в месяц сайта и доволен. Его коллега платит 50 000 и постоянно спорит с подрядчиком. Разница — в том, чего нет в договоре. Стандартная формулировка «техническая поддержка сайта» без расшифровки — источник конфликтов. Заказчик читает её как «подрядчик решает любые проблемы с сайтом». Подрядчик понимает как «слежу, чтобы сайт работал». Обе стороны — подрядчик и клиент — считают себя правыми. Итог предсказуемый: деньги потрачены, сроки сорваны, счёт оспаривается...