Поговорим о трафике

Что анализировать в рекламной кампании? Анализ рекламной кампании — это важный этап, который позволяет оценить эффективность проведённых мероприятий и внести необходимые коррективы, помогает определить, приносят ли объявления прибыль или только расходуют рекламный бюджет, обнаружить ошибки и найти точки роста. Основные показатели, которые стоит учитывать при анализе: 📌 Ключевые показатели эффективности (KPI) – отношение прибыли, полученной от рекламной кампании, к затратам на неё. Этот показатель позволяет оценить окупаемость инвестиций и определить, насколько эффективна кампания с точки зрения бизнеса. Они помогают определить, насколько хорошо рекламная кампания соответствует заранее определённым целям. К ним относятся: - стоимость за клик (CPC) - стоимость за целевое действие (CPA) - конверсионные ставки и общий ROI (Этот показатель позволяет оценить окупаемость инвестиций и определить, насколько эффективна кампания с точки зрения бизнеса). 📌 Поведенческие факторы. Поведенческие факторы включают в себя действия пользователей после клика по рекламе, например, время на сайте, количество просмотренных страниц, добавление товаров в корзину и т. д. Анализ этих факторов помогает понять, насколько реклама соответствует интересам и потребностям целевой аудитории. 📌 Эффективность каналов. Важно анализировать эффективность каждого канала, через который распространяется реклама (например, социальные сети, поисковые системы, email-маркетинг и т. д.). Это помогает определить наиболее эффективные каналы для будущих кампаний и оптимизировать распределение бюджета. 📌 Качество трафика. Качество трафика — это показатель, который оценивает, насколько целевая аудитория заинтересована в продукте или услуге. Например, если реклама привлекает много «холодных» посетителей, которые не готовы к покупке, это может снизить конверсию. Анализ качества трафика помогает выявить слабые места и оптимизировать стратегию. ВАЖНО! Анализ рекламной кампании — это непрерывный процесс, который требует внимания к деталям и постоянного мониторинга показателей. Однако, правильно проведённый анализ позволяет оптимизировать рекламные усилия, повысить эффективность и достичь поставленных целей. Удачных всем запусков и пусть ваши рекламные кампании попадают точно в цель.

Отличия таргетинга от ретаргетинга и ремаркетинга. Чтобы не путать что есть что, просто нужно понять, что они значат. - Таргетинг — это метод показа рекламных объявлений определённой аудитории. Практически вся реклама направлена на конкретную группу людей. Таргетинг позволяет выбрать, что и как рекламировать. Таргетинг — это когда рекламу показывают только тем, кому она нужна. - Ретаргетинг — это метод показа рекламы тем, кто уже интересовался продуктом. Например, если человек искал что-то в поиске, просматривал сайт или добавил товар в корзину, ему могут показать рекламу этого продукта. Эта функция доступна в Яндекс.Директ. - Ремаркетинг — это то же самое, что и ретаргетинг, но в Google Ads. Принцип работы аналогичен, но настройки отличаются. Проще говоря – основное различие заключается в том, кому показывается реклама. Таргетинг предназначен для целевой аудитории, а ретаргетинг и ремаркетинг — для тех, кто уже проявлял интерес, но не совершил покупку. Нужно найти новую аудиторию или напомнить о себе тем, кто уже заходил на ваш сайт? Настрою рекламу, которая будет отвечать вашим потребностям! Просто напишите мне.

Пару лет назад был у меня случай Искала я заказы в работу, и откликнулась на сайте по поиску сотрудников на объявление по вакансии «Директолог в Яндекс Директ». Списались, прошла собеседование, согласовали все условия, всё ОК. В конце мне говорят: «Найдём клиентов, приступим к работе». Кстати, в нашей нише часто такие стартаперы встречаются – ещё бизнес только планируется, а уже приглашают исполнителей. У меня таких набрался небольшой список – лист ожидания так сказать) Через месяц снова пишут, но с другим предложением: «Вы умеете сайты делать? Возможно, скоро будет заказ». То есть опять они только предполагают, что клиент будет. Я ответила, что сайты делать умею, назвала стоимость. Прошло ещё некоторое время. Опять вопрос: «А сколько будет стоить реклама в Яндекс, и сколько времени будете делать?». Снова пишу ответ. Пропали. Проходит ещё месяц. Звонок на телефон: «А вы бы не могли посмотреть наш сайт, а то мы запустились, и ничего не происходит» – вам аудит сайта надо сделать? – ну посмотреть просто, что не так – это аудит называется. Будет стоить столько – ок, а то мы в этом совсем не понимаем. Ну что, посмотрела я их сайт, который им кто-то сделал «на коленке»: весь дизайн начиная с первого экрана, показывает работу автослесарей. Решив сэкономить, они наняли разработчика сайтов за три копейки, он взял первый попавшийся шаблон, и даже не потрудившись адаптировать под нишу клиента, так и сдал его. Какую конверсию можно ожидать? Пользователь, перешедший с рекламного объявления, так же, как и я решит, что попал не туда и закроет сайт, а рекламодатель заплатит свои кровные за это безобразие. Когда я написала им отчёт по анализу сайта, они были, мягко говоря, в шоке. А что, сами то не видели свой сайт? Хочу уточнить один момент для моих читателей: люди хотели открыть маркетинговое агентство. То есть они как минимум должны понимать бизнес-процессы. С рекламными кампаниями была та же история. В общем сначала, как я понимаю их не устроила моя цена, хотя у меня очень бюджетные цены по рынку. А теперь слив в никуда кучу денег, прибежали за помощью. Скупой платит, как говорится дважды. Сделала я им новый многостраничный сайт (простой, но функциональный, готовый к приёму трафика), настроила рекламную кампанию. Пусть работают. Но, поскольку клиентов искать они не научились, думаю на этом всё и встанет. Сейчас, смотрю даже не проплачивается хостинг. Хорошо, что я для себя успела в портфолио сделать видео. Можно посмотреть здесь Вот такие случаи бывают. Интересные, поучительные, грустные – кому как. Удачи всем в бизнесе. Чем бы вы не занимались.

Обновления ВКонтакте! Публикации ВКонтакте теперь создаются и выглядят иначе. Что поменяли? Как было – Раньше мы сначала загружали текст, в который добавляли, если нужно ссылку, потом добавляли изображение. Если нужно было поменять формат изображения, мы переходили в редактор, и там меняли формат. Как стало – Сейчас сначала мы видим поле для изображения, ниже вводим текст. Изображению сразу здесь же можно придать нужный формат, не переходя в редактор. Если публикация делается в сообществе и нужно перевести пользователя на сообщения, ссылку можно не добавлять (все, наверно слышали, что ссылки в постах режут охваты? Теперь там их можно не ставить). Просто передвигаем ползунок в настройках, и под постом появляется ссылка на чат с сообществом. В версии для ПК можем ставить геолокацию. Раньше место можно было поставить только в мобильной версии. Если мы в посте публикуем фото товара, то можем прикрепить к этому товару ещё 5 из нашего каталога. Причём алгоритмы сами видят чей это товар, правильно определяют сообщество, и показывают именно его товары (специально для примера поставила фото не моего товара) В общем возможностей стало больше. Разбирайтесь, пользуйтесь для повышения конверсий и увеличения узнаваемости. Листайте карусель. Постаралась наглядно показать, как всё теперь выглядит. Выбор способа размещения сохранился. Как и раньше можно выбрать формат "Сетка" или "Карусель".