Поговорим о трафике

Обзор платформ для размещения рекламы На рынке представлено множество рекламных платформ для таргетинга, каждая со своими особенностями и преимуществами. Сегодня хочу сделать обзор некоторых из них, чтобы вам было легче выбрать платформу для старта вашего бизнеса или подобрать дополнительный источник трафика. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ Особенности: • Широкий охват аудитории. • Возможность детального таргетинга по интересам, возрасту, полу, местоположению и другим параметрам. • Разнообразие форматов рекламы (текстовые объявления, баннеры, видео). • Инструменты для взаимодействия с аудиторией (комментарии, лайки, репосты). Преимущества: • Высокая вовлечённость пользователей. • Возможность нацеливания на конкретные интересы и поведение пользователей. • Гибкость в выборе форматов и стратегий рекламы. Примеры платформ: • ВКонтакте; • Одноклассники; • Telegram (в том числе таргетинг в каналах и группах). ПОИСКОВЫЕ СИСТЕМЫ Особенности: • Поисковая реклама показывается пользователям в ответ на их запросы. • Возможность таргетинга по ключевым словам, регионам, времени суток и другим параметрам. • Высокая конверсия благодаря тому, что пользователи активно ищут информацию. Преимущества: • Целевая аудитория активно ищет товары или услуги, что увеличивает вероятность конверсии. • Возможность точного таргетинга по ключевым словам. • Прозрачность и контроль над бюджетом. Примеры платформ: • Яндекс Директ; • Google Ads. РЕКЛАМНЫЕ СЕТИ Особенности: • Платформы, которые объединяют рекламодателей и площадки для размещения рекламы. • Возможность выбора площадок для размещения рекламы и настройки таргетинга. • Разнообразие форматов рекламы. Преимущества: • Доступ к широкому спектру площадок для размещения рекламы. • Возможность настройки таргетинга на разных уровнях. • Гибкость в выборе форматов и стратегий. Примеры платформ: • MyTarget (объединяет площадки VK, Одноклассники и других партнёров); • Рекламные сети на базе Google Display Network и Яндекс Рекламной сети. ВИДЕОПЛАТФОРМЫ Особенности: • Возможность размещения рекламы перед, во время или после видеоконтента. • Таргетинг по интересам, демографическим характеристикам и другим параметрам. • Разнообразие форматов видеорекламы. Преимущества: • Высокая вовлечённость пользователей благодаря визуальному и аудиовизуальному контенту. • Возможность использования различных форматов видеорекламы для разных целей. • Таргетинг на пользователей, которые активно потребляют видеоконтент. Примеры платформ: • YouTube; • специализированные видеохостинги и платформы, например, RuTube. Выбор платформы для конкретной целевой аудитории: При выборе платформы для таргетинга рекламы важно учитывать следующие факторы: Демографические характеристики целевой аудитории (возраст, пол, местоположение). Интересы и поведение целевой аудитории (интересы, хобби, привычки). Цели и бюджет (какие результаты вы хотите достичь и какой бюджет вы готовы выделить на рекламу). Форматы рекламы (какие форматы наиболее эффективны для вашей целевой аудитории). Например, для рекламы товаров для молодёжи можно использовать социальные сети, а для рекламы профессиональных услуг — поисковые системы. Для видеоконтента и развлекательного контента подойдут видеоплатформы. Также стоит учитывать особенности каждой платформы, её алгоритмы и правила размещения рекламы. Это поможет оптимизировать расходы и достичь лучших результатов. Выбор большой, пробуйте, тестируйте. А если нужна помощь, пишите мне. Подберём оптимальный вариант для вашего бизнеса для получения качественных клиентов.

Что анализировать в рекламной кампании? Анализ рекламной кампании — это важный этап, который позволяет оценить эффективность проведённых мероприятий и внести необходимые коррективы, помогает определить, приносят ли объявления прибыль или только расходуют рекламный бюджет, обнаружить ошибки и найти точки роста. Основные показатели, которые стоит учитывать при анализе: 📌 Ключевые показатели эффективности (KPI) – отношение прибыли, полученной от рекламной кампании, к затратам на неё. Этот показатель позволяет оценить окупаемость инвестиций и определить, насколько эффективна кампания с точки зрения бизнеса. Они помогают определить, насколько хорошо рекламная кампания соответствует заранее определённым целям. К ним относятся: - стоимость за клик (CPC) - стоимость за целевое действие (CPA) - конверсионные ставки и общий ROI (Этот показатель позволяет оценить окупаемость инвестиций и определить, насколько эффективна кампания с точки зрения бизнеса). 📌 Поведенческие факторы. Поведенческие факторы включают в себя действия пользователей после клика по рекламе, например, время на сайте, количество просмотренных страниц, добавление товаров в корзину и т. д. Анализ этих факторов помогает понять, насколько реклама соответствует интересам и потребностям целевой аудитории. 📌 Эффективность каналов. Важно анализировать эффективность каждого канала, через который распространяется реклама (например, социальные сети, поисковые системы, email-маркетинг и т. д.). Это помогает определить наиболее эффективные каналы для будущих кампаний и оптимизировать распределение бюджета. 📌 Качество трафика. Качество трафика — это показатель, который оценивает, насколько целевая аудитория заинтересована в продукте или услуге. Например, если реклама привлекает много «холодных» посетителей, которые не готовы к покупке, это может снизить конверсию. Анализ качества трафика помогает выявить слабые места и оптимизировать стратегию. ВАЖНО! Анализ рекламной кампании — это непрерывный процесс, который требует внимания к деталям и постоянного мониторинга показателей. Однако, правильно проведённый анализ позволяет оптимизировать рекламные усилия, повысить эффективность и достичь поставленных целей. Удачных всем запусков и пусть ваши рекламные кампании попадают точно в цель.

Отличия таргетинга от ретаргетинга и ремаркетинга. Чтобы не путать что есть что, просто нужно понять, что они значат. - Таргетинг — это метод показа рекламных объявлений определённой аудитории. Практически вся реклама направлена на конкретную группу людей. Таргетинг позволяет выбрать, что и как рекламировать. Таргетинг — это когда рекламу показывают только тем, кому она нужна. - Ретаргетинг — это метод показа рекламы тем, кто уже интересовался продуктом. Например, если человек искал что-то в поиске, просматривал сайт или добавил товар в корзину, ему могут показать рекламу этого продукта. Эта функция доступна в Яндекс.Директ. - Ремаркетинг — это то же самое, что и ретаргетинг, но в Google Ads. Принцип работы аналогичен, но настройки отличаются. Проще говоря – основное различие заключается в том, кому показывается реклама. Таргетинг предназначен для целевой аудитории, а ретаргетинг и ремаркетинг — для тех, кто уже проявлял интерес, но не совершил покупку. Нужно найти новую аудиторию или напомнить о себе тем, кто уже заходил на ваш сайт? Настрою рекламу, которая будет отвечать вашим потребностям! Просто напишите мне.

Пару лет назад был у меня случай Искала я заказы в работу, и откликнулась на сайте по поиску сотрудников на объявление по вакансии «Директолог в Яндекс Директ». Списались, прошла собеседование, согласовали все условия, всё ОК. В конце мне говорят: «Найдём клиентов, приступим к работе». Кстати, в нашей нише часто такие стартаперы встречаются – ещё бизнес только планируется, а уже приглашают исполнителей. У меня таких набрался небольшой список – лист ожидания так сказать) Через месяц снова пишут, но с другим предложением: «Вы умеете сайты делать? Возможно, скоро будет заказ». То есть опять они только предполагают, что клиент будет. Я ответила, что сайты делать умею, назвала стоимость. Прошло ещё некоторое время. Опять вопрос: «А сколько будет стоить реклама в Яндекс, и сколько времени будете делать?». Снова пишу ответ. Пропали. Проходит ещё месяц. Звонок на телефон: «А вы бы не могли посмотреть наш сайт, а то мы запустились, и ничего не происходит» – вам аудит сайта надо сделать? – ну посмотреть просто, что не так – это аудит называется. Будет стоить столько – ок, а то мы в этом совсем не понимаем. Ну что, посмотрела я их сайт, который им кто-то сделал «на коленке»: весь дизайн начиная с первого экрана, показывает работу автослесарей. Решив сэкономить, они наняли разработчика сайтов за три копейки, он взял первый попавшийся шаблон, и даже не потрудившись адаптировать под нишу клиента, так и сдал его. Какую конверсию можно ожидать? Пользователь, перешедший с рекламного объявления, так же, как и я решит, что попал не туда и закроет сайт, а рекламодатель заплатит свои кровные за это безобразие. Когда я написала им отчёт по анализу сайта, они были, мягко говоря, в шоке. А что, сами то не видели свой сайт? Хочу уточнить один момент для моих читателей: люди хотели открыть маркетинговое агентство. То есть они как минимум должны понимать бизнес-процессы. С рекламными кампаниями была та же история. В общем сначала, как я понимаю их не устроила моя цена, хотя у меня очень бюджетные цены по рынку. А теперь слив в никуда кучу денег, прибежали за помощью. Скупой платит, как говорится дважды. Сделала я им новый многостраничный сайт (простой, но функциональный, готовый к приёму трафика), настроила рекламную кампанию. Пусть работают. Но, поскольку клиентов искать они не научились, думаю на этом всё и встанет. Сейчас, смотрю даже не проплачивается хостинг. Хорошо, что я для себя успела в портфолио сделать видео. Можно посмотреть здесь Вот такие случаи бывают. Интересные, поучительные, грустные – кому как. Удачи всем в бизнесе. Чем бы вы не занимались.