Пиксельник - реклама на пальцах

Всем привет! Недавно поймал себя на мысли. Рекламы вокруг полно, а я её будто не вижу. Смотришь ролик на Rutube, там реклама. Едешь в метро, реклама на экране. Открываешь приложение и снова реклама. А мозг просто пролистывает всё это, даже не задерживаясь. Когда-то надпись «скидка 90%» выглядела как подарок судьбы. Сейчас же взгляд даже не цепляется. Мы привыкли и научились фильтровать то, что нам неинтересно. Есть даже специальный термин. Глаза картинку видят, но мозг считает её мусором и не фиксирует...

Всем привет! Недавно увидел интересную цифру на AdIndex.ru: покупатели возвращаются в онлайн-магазины в два раза чаще, чем на маркетплейсы. Сначала показалось странно. Маркетплейсы ведь удобные, всё в одном месте, акции, скидки. Но чем больше думаю, тем понятнее становится. Когда заходишь на сайт любимого бренда, уже знаешь что получишь. Товар настоящий, качество проверенное. Я сам беру вещи только на фирменном сайте. Да, дороже, но зато мне спокойнее. Бренды часто дают скидки, кэшбэк, подарки...

Вы уверены, что знаете, что именно хранится в вашем телефоне? На самом деле, ваш смартфон - это ходячий дневник, только без замка и ключа. Он фиксирует: Все эти данные превращаются в прекрасный портрет: чем вы живёте, что любите, о чём мечтаете. И самое главное - это золото для рекламщиков. Именно поэтому вам показывают рекламу того, о чём вы говорили вчера с другом на кухне...

Вы замечали, что реклама в интернете будто подглядывает за вами? Вчера искали сапоги — сегодня баннер с обувью на полэкрана. Это не магия, а технологии. Сегодня расскажу про одну из них — SSP, простыми словами. Представьте, у вас есть магазинчик. У вас есть витрина, и надо решить — что туда поставить: торты, косметику или книги. SSP — это умный помощник для сайтов. Он сам решает, какую «витрину» показать каждому человеку. Кто-то увидит косметику, кто-то кухонные гаджеты, кто-то билеты в Турцию. Раньше сайты сами бегали по рекламодателям и договаривались: «Давай повешу твой баннер за месяц»...

Вы когда-нибудь радовались, что нашли сервис «бесплатно и без рекламы»? Типа, сидишь такой: «Вау, наконец-то нормальное кино без баннера на полэкрана!» Или скачиваешь приложение и думаешь: «Неужели без доната и пушей?» Но давайте разберёмся честно: а почему вообще кто-то должен давать вам что-то бесплатно? 🤔 Стартапы часто делают всё бесплатно, чтобы к ним прибежало как можно больше людей. Пример: новый музыкальный сервис. Сначала – ноль рекламы, плейлисты как у Spotify, только ещё и с «русским шансончиком для бати»...

Ещё недавно, чтобы понять, понравится ли людям реклама, компании собирали фокус-группы. Люди приезжали, смотрели ролики, отвечали на вопросы. Вся эта история занимала недели и стоила немалых денег. Теперь всё меняется. Маркетинговый холдинг Interpublic Group (IPG) вместе с технологической компанией Aaru создал систему Simulation Studio, которая может «примерить» рекламу на виртуальных копиях людей и показать результат всего за 40 секунд. Разработчики уверяют, что технология убирает главный недостаток старых методов: долгие сроки и неточность из-за «человеческого фактора»...

Вы когда-нибудь задумывались, почему в игре ваш персонаж вдруг ходит в кроссовках известного бренда или уличные баннеры предлагают кофе? Реклама давно вышла за пределы телевизоров и соцсетей и прямиком ворвалась в игровые миры. От международных блокбастеров до русских мобильных проектов и Roblox – бренды учатся жить прямо внутри игр. В международных проектах вроде FIFA или Fortnite вы видите настоящие бренды на стадионах и одежде персонажей. В GTA Online рекламные щиты знакомят с продуктами так, будто вы гуляете по настоящему городу...

Вы когда-нибудь думали, что ваш холодильник может стать вашим личным маркетологом? Нет, это не шутка из научной фантастики. Уже сегодня умные колонки и «говорящие» холодильники тестируют рекламу, которая анализирует ваши привычки и предлагает товары. Да-да, техника не только хранит продукты, но и подсказывает, что купить, прежде чем вы успеете сказать «молоко». Первые шаги рекламных гигантов в мире «умной» техники видны на примере Amazon Alexa и Google. Например, голосовой ассистент может напомнить о покупке батареек или предложить новый сорт кофе прямо по голосовой команде...

Представьте: вы ищете в интернете рецепт шарлотки, а на половину экрана - пушистый кот с надписью «Купи корм со скидкой». Это и есть баннерная реклама - картинка или анимация, которая пытается привлечь ваше внимание и предложить что-то купить, скачать или узнать. Если упростить: баннер - это интернет-плакат. Только вместо забора или остановки он висит на сайте, в приложении или даже в игре. Первый интернет-баннер появился в 1994 году. Это была простая картинка с надписью «Жми сюда!». И люди… жали! CTR (показатель кликабельности) тогда был около 44% - почти каждый второй кликал...

Привет, друзья! Если вы думали, что код Яндекс.Метрики — это просто скучная строчка, которую вставляют на сайт, чтобы потом похвастаться, что «я в теме» — ошибаетесь! Это ваш секретный агент, который следит за посетителями и помогает не тратить деньги на рекламу вслепую. Это скрипт, который вставляется на сайт и начинает собирать данные: откуда пришли посетители, куда кликали, сколько времени зависли. Представьте, что это как шпион с микрофоном и камерой, только легальный и полезный. Запускать рекламу без аналитики — это как заказывать пиццу и не знать, что в ней...

Куки — это маленькие файлы, которые сайты сохраняют у вас в браузере. Они помогают: Пример: Вы зашли на сайт кроссовок, закрыли его… А на следующий день реклама этих кроссовок «догнала» вас в соцсетях. Это и есть работа куки. Не все куки одинаковые. Есть: 💡 Совет от Пиксельника: «Куки — это как невидимые хлебные крошки, по которым интернет идёт за вами. Разница в том, что вместо ведьмы вас ждёт таргетированная реклама». Пример из жизни: интернет-магазин заметил, что вы положили товар в корзину и ушли...