Alex Parg

Фирменный стиль в дизайне — это система визуальных элементов, по которым массовая аудитория узнает бренд. В него входят логотип, цвета, шрифты, графика, изображения, оформление сайта, соцсетей, упаковки, мерча и других носителей. Задача фирменного стиля — не просто сделать проект красивым. Фирменный стиль помогает создать цельный образ бренда и закрепить его в памяти аудитории. Если визуальная система выстроена грамотно, человек начинает узнавать бренд даже без названия: по цветам, форме, композиции, характеру графики...

На Петербургском международном экономическом форуме 2026 Артемий Лебедев привлёк внимание не только выступлениями, но и внешним видом. Известный дизайнер был в белой футболке с голубыми лучами и надписью «Кресты» — это логотип, который его студия разработала для будущего общественного пространства на месте бывшей тюрьмы. Знак состоит из двух наложенных крестов в голубом цвете — как символ света и свободы, которые приходят в обновлённые «Кресты». Это лёгкий, яркий образ, но с точки зрения самой истории места — слишком мягкий...

На Петербургском международном экономическом форуме 2026 Артемий Лебедев представил новый логотип будущего общественного пространства «Кресты». Это тот самый голубой логотип с двумя крестами, который ранее выбирали читатели «Фонтанки». На первый взгляд — всё логично: известный дизайнер, громкое городское место, важное событие вроде ПМЭФ. Но если присмотреться, история получается не такой однозначной. За победивший вариант проголосовали лишь 34% участников. Скорее это компромиссный выбор, вокруг которого всё ещё остаются вопросы...

Почему фирменный стиль для бывшей тюрьмы оказался спорным — и каким он мог бы быть Бывший следственный изолятор «Кресты» в Санкт-Петербурге скоро должен стать новым общественным пространством. Это место с тяжёлой историей: с одной стороны — известный архитектурный комплекс, с другой — бывшая тюрьма, через которую прошли тысячи людей. Разработкой фирменного стиля занялась Студия Артемия Лебедева совместно с девелопером ГК КВС. Пользователям предложили выбрать один из четырёх вариантов айдентики: будущий логотип планируют использовать в навигации, коммуникациях и цифровых сервисах проекта...